穷夫妻白手起家创业，打造中国第一洗衣液品牌，大赚558亿财富

穷夫妻白手起家创业，打造中国第一洗衣液品牌，大赚558亿财富

推荐语：日化产品是人们生活必不可少的生活用品，包括洗发水、沐浴露、洗衣液、洗衣粉、化妆品、护发素等产品。

不知道大家还记不记得，在改革开放之初，国内经济还没有那么发达的时候，很多人洗澡都只用肥皂，刷牙只用牙膏，根本没有使用洗头水、沐浴露、漱口水等产品的概念。

可随着我国几十年来经济水平的迅速提升，国外大量产品涌入中国市场后，我国日化产品占全球的比例越来越高。与其同时随着新一代年轻消费人群的崛起和消费观念的改变，也使得我国日化产品市场规模不断提升。

根据Euromonitor公布的数据显示，我国日化行业市场规模从2016年634.6亿美元增至2020年的906.8亿美元，以此增长速度来计算的话，预计2021年我国日化用品市场规模可达983.1亿美元（约合人民币6400亿）。

中国日化用品的艰难发展史

在90年代，当时的中国，实力雄厚的外资日化企业逐渐在中国站稳脚跟。中国人慢慢发现，越来越难买到曾经熟悉的国有品牌洗护用品。

我国日化用品市场牢牢被宝洁、联合利华等国外巨头占据，就连当时在国内十分畅销、大名鼎鼎国产田七、中华等都接连被两大巨头收购，国产品牌一度陷入了发展危机。

宝洁旗下有SKII、海飞丝、飘柔、玉兰油等家喻户晓的产品；而联合利华有洁诺、夏士莲、力士、旁氏、多芬、凡士林、奥妙、金纺、梦龙、百乐宝、可丽波、可爱多等。

两大巨头凭借着强大的资本实力，在国内日化用品市场称霸，而彼时国产品牌立白以及纳爱斯正在艰难崛起。

不过让宝洁和联合利华两大巨头没想到的是，有一对夫妻的出现，竟然打破了它们在行业的“统治”地位，俩人就是罗秋平和妻子潘东。

夫妻二人，正是如今洗衣液市场上大名鼎鼎的蓝月亮品牌创始人，在最新公布的《2021新财富500富人榜》上，夫妻二人以558亿的财富成功上榜，实力不容小觑。

穷夫妻白手起家创业，打造中国第一洗衣液品牌

在创业之初，潘东海是一名有着10年工作经验的老师，而罗秋平通过打工赚到第一桶金后，创办了道明公司。

1992年，蓝月亮只是道明公司的一个小品牌，当时他认为中国洗手液市场存在着机会，于是拉上妻子潘东一起创业。

潘东此前是化学研究所的老师，她进入公司后很快就研发出了第一款蓝月亮洗手液。但当时国人对于使用洗手液根本没有概念，所以公司生产的洗手液一直不温不火。

机会在2003年，国内爆发了非典，引发了人们对洗手的重视。但当时香皂类产品使用起来容易形成交叉感染，蓝月亮洗衣液抓住机会进行捐赠，一跃成为了预防非典的最佳产品。

随着这次成功，道明公司被高瓴资本张磊看中，张磊不但投资了道明公司，还给罗秋平和潘东夫妻俩指了一条明路——开拓洗衣液市场。

2008年，蓝月亮洗衣液横空出世，借助北京奥运会的红利，蓝月亮请了当时的全民偶像郭晶晶做代言，一下子就成为了市场爆款。

如今，蓝月亮洗衣液已经连续12年（2009-2020）获同类产品市场综合占有率第一，洗手液连续9年（2012-2020）获同类产品市场综合占有率第一。

不知道大家看好这个国产品牌的未来发展吗？