互联网广告被迫续命求生

从今年的315专项整治，到近期工信部发力整治App开屏广告。互联网行业广告传播的未来趋势将更贴近用户感受。

私域流量的护城河已经不复存在

当外部链接逐步开放之后，互联网巨头们的流量生态发声了微妙变化。同质化的内容和服务已经泛滥成灾，广告一直是标新立异的存在。但是过去几年，互联网平台通过垄断流量，再精准分析用户喜好，意图通过智能算法去精准的传播广告。

用户还是那些用户，在信息流出现以前，互联网是通过兴趣吸引用户的。垂直网站的社区有固定的社群。内容聚合平台只是把用户聚集到一起，再重新细分社群，单个用户被打上了多个兴趣标签，这本身就决定了只会描述出模糊的用户画像，广告主通过信息流找到精准用户本身就是一个大海捞针的工程。

谁在靠广告求生

2021年第二季度的数据显示，阿里的广告营收收入占比为39%，腾讯是16%，百度60%，拼多多78%，微博高达87%。搜索业务对广告的依赖仍然很高，社交电商的广告收入占比极高。用户在主动获取信息和交互信息的时候，往往最容易被广告打扰。

饱受诟病的视频和音乐App的广告泛滥问题也受到监管重视，插播广告、会员专属广告、超前点播问题均被批“吃相难看”。近期，某知名音乐平台开始送免费会员，条件是要看3年广告。这无异于杀鸡取卵，在反垄断和散失独家版权的双重打击之下，互联网广告业务智能靠透支未来续命了。

诱导消费的广告将没有生存空间

用户投诉最多的弹窗广告是继承自PC时代的互联网顽疾，甚至与电信诈骗、网络色情等互联网黑产息息相关。在专项整治打击之下，今年二季度开屏弹窗投诉环比下降了50%。未来，这类强制性广告内容将没有生存空间，监管对于App弹窗的监测和限制将更加严格。

结束语：广告对优质内容的依赖度将逐渐加强，互联网广告行业有望回归到通过兴趣划分用户的时代，知识类、兴趣类短视频内容将在短期内成为新的广告载体。