中国餐饮行业在经历30余年的发展与市场竞争,历经了起步阶段到数量型扩张阶段、规模连锁发展阶段、品牌提升战略阶段,进入了经营多样化的新阶段。高端餐饮依旧疲软,不论是大众消费本身的发展还是高端餐饮向大众消费转型,大众消费在餐饮业中的比例都在增长。
在日益增长的竞争环境下,除去食物本身外,衍生出一种“餐+饮+空间”复合经营的新式餐饮行业,区别于传统餐饮,新式餐饮着重凸显社交的地位。此外,新式餐饮在售卖餐饮、空间和服务的同时,宣扬品牌所传递的消费理念和生活态度,实现品牌溢价。
什么是新式餐饮?
新式餐饮是区别于传统餐饮的,是一种“餐+饮+空间”的复合运营的新商业模式,它更着重凸显社交的地位,是为新一代消费群体提供的全时段的社交休闲场所。
新式餐饮具备四个特征,新商业模式、新餐食模式、新消费人群和新消费理念。
新商业模式:全时段+第三空间
新式餐饮与强目的性的正餐和品类单一的茶饮不同,根据消费者在不同时段的需求搭配多样化的小食和轻餐饮组合,同时打造更具设计感的用餐空间,为消费者提供适合全时段的社交第三空间。
新餐饮模式:健康餐食+特色饮品
新式餐饮打破了“正餐为主、小吃饮品为辅”的饮食模式,寻求餐品和饮品平衡发展。同时新式餐饮通过高品质的食材原料和健康的烹饪手法,在餐品和饮品上升级创新,打造特色餐饮品类,为消费者提供绿色的饮食文化。
新消费人群:消费升级+生活方式
以新中产和Z世代为代表的新一代消费群体逐渐成为新式餐饮的主要消费客群,他们除了追求餐食口感和品质,更希望通过餐饮消费展现自己的生活态度和生活品质。
新消费理念:品牌文化+生活态度
新式餐饮将品牌文化体现在产品、设计和员工中,在售卖餐饮、空间和服务的同时,宣扬品牌所传递的消费理念和生活态度,实现品牌高溢价。
相比传统餐饮客流量集中于正餐时间,新式餐饮各时段客流量较为平均,其日均客流量可以达到传统餐饮每日平均客流量的1.5倍。新式餐饮较传统餐饮休闲属性更为明显,且由于采取全时段经营模式,在非正餐时间段内客流量更大,翻台率远高于传统餐饮。
下午茶和晚餐后时段,新式餐饮凭借更丰富的餐品设置、更休闲的社交空间、更长的消费者停留用餐时间,为其提高客单价提供了优势。而且,新式餐饮营业时间的提升使其单日收入比传统餐饮的单日收入高5%-7%。因此,新式餐饮或成未来餐饮行业的发展趋势。
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