美团的一组创意文案，真不错

微博我是逛得很勤的，每天要刷十几遍。

今天突然一只美团跑腿的广告推到我面前，感觉挺有意思的。美团跑腿最近升级了logo，并用一只黄色的腿作为跑腿业务代言。这只腿与上半身分离，独自存在，但却不感觉血腥怪异，反而为美团的创意尖叫。

这是一只强壮有力的腿，隐喻着美团跑腿的小哥强壮敏捷，办事稳健靠谱。加深了人们对“美团-美好生活小帮手”的品牌印象。

看完这条创意，又接着刷着美团的微博。美团的创意海报文案真的很少，好不容易找到几句不错的还是2020年的。

与一些文艺品牌不同，美团更喜欢用“符号”而不是“文案”来打造自己的品牌认知。比如大范围应用品牌色“黄色”；比如美团外卖小哥的“兔子耳朵”；再比如这次推出的“跑腿”...这些鲜明的简单的符号，真的很容易让人记住。华与华说“超级符号就是超级创意”，美团这一创意方向也很好的建立了品牌认知。

来看看今天的文案吧。

口碑好物一呼百应

团的是柴米油盐，聚的街访感情

匠心调五味，科学均营养

健康新理论玩转千年老行当

生活不能临时逃脱

但密室可以

专业性，才是

摆脱淡季焦虑的良药

运筹帷幄之中

让美味决胜餐桌之上

为城市的脉搏蓄满能量

让每段前行之路不负所望

用沙发和床

满足人们对诗和远方的向往

用自嘲回应挫折

笑对现实就是最高级的幽默

一盏聚光灯，一个小角落

只为治愈每个疲惫的城市过客