宿迁宿城：特色文创为乡村振兴引来“活水源泉”

老虎枕、中国结、柳编……江苏省宿迁市宿城区王官集镇通过多层次开发、创新性转化、系统性整合，让赓续于乡村、繁荣于乡野的非遗项目有序传承，为镇村发展引来活水源泉。

党史学习教育开展以来，宿迁市宿城区王官集镇主动把学习百年党史与推动乡村振兴相结合，坚持因地制宜、规划先行、精准施策，扎实开展“我为群众办实事”实践活动，奋力推动乡村振兴开新局。

嫁接文创思维，非遗技艺实现新发展

“寻找非遗手工艺与生活需求、审美情趣的契合点，研发出兼具实用性和艺术性的文创衍生产品，让传统非遗走出深闺、走出乡村，实现‘活’态传承。”在王官集镇欧庙村的非遗研发室，一批以老虎枕、老虎鞋为原型打造的文创产品，造型色彩大胆夸张，题材寓意丰富多彩，非物质文化遗产传承人邬月美对这一批文创产品表示高度认可并给出发展建议。

同时，王官集镇的柳编也在积极寻找“新路子”。基于市场需求改良材料，基于审美需求创新形态，簸箕、笸箩、笆斗等传统生活用品摇身一变，成了附加值高、实用性强、市场需求量大、艺术含量高的凉席、凉枕、花篮、笔筒等柳编衍生文创产品，一横一竖之间，柳编技艺获得审美认同和生存空间。

为做好系统性传承和保护，王官集镇积极创造发展条件，培养本土人才、开发文创产品、孵化非遗项目，非遗技艺艺术含量与消费层次实现共同提升。“非遗+文创”“非遗+旅游”“非遗+研学”等项目融合以市场反哺非遗传承，非遗技艺在坚守传统的基础上，在传统文化与现代审美、艺术鉴赏与生产生活之间取得平衡。

聚焦重点内容，文创企业走出新路子

绢花是王官集镇一门传统的手工艺，受限于产品种类单一、销售渠道狭窄等，绢花制品事业发展缓慢。

2019年，江苏万家翔工艺品有限公司落户王官集镇，在本地传统绢花的基础上进行创新再设计，800余种依托绢花制品打造的仿真花、仿真绿植、婚庆壁挂等仿真产品在线上线下同时销售，极大开发了本地传统手工艺资源。

“镇里的老手艺人丰富的经验、独特的见解满足了文创企业用工需求，企业以更加多元的视角看待市场，设计出具有本地文化特色的文创产品，在开拓市场的同时增加社会效益，提升了企业竞争力。”王官集镇宣传委员祁淑芬说。

在万家翔公司的影响下，绢花的生产规模不断扩大，畅销全国各地及意大利、巴西、越南等多个国家，当地留守人员、残疾人、低收入农户也纷纷参与到仿真花制作中，王官集镇文创企业走出了一条社会价值与企业效益齐头并进的新路子。

推进产业集聚，文创小镇焕发新活力

王官集镇综合性文创产业服务中心于今年4月正式开工，预计12月投入使用。该项目旨在为本地非遗项目、文创企业提供数据分析、创意孵化、产品展销、业务辅导等全方位平台服务，促进文创产业持续快速发展。“文创综合体运营后，将助力文创企业守好传统电商阵地，做强直播电商渠道，探索跨境电商发展，确保王官集文创产业在更广阔市场参与竞争、转型升级、创新突破。”宿迁奇瓦丽电子商务有限公司总经理邬国园说。

除了文创综合体项目，王官集镇在打造文创产业“民”运共同体上不断发力。规划建设文创产业园，完善给水管网、电信照明、道路交通等基础工程设施，引进多家物流运输公司，强化园区外部支持。打造服务意识好、专业水平高、实战能力强的工作团队，持续完善财政支持、人才培养、项目孵化等扶持政策，提升园区内部服务。挖掘本地文化资源，搭建创意平台，辐射带动周边产业发展，延伸产业链条。“软硬升级+内培外引”，以区位优势、资源优势、商业优势赢得发展先机。

当前，奇瓦丽电子商务、展新旅游用品、鑫瑞皮具等6家企业入驻王官集文创产业园，数十家企业加入文创综合体项目。这个独具魅力的“文创小镇”正通过激活自身“造血”细胞的方式，在不断融合发展中实现传统文化与乡村振兴“双赢”。（蔡婷 江秀）