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一年上万家门店关门,众多从业者亏本退出,有人亏百万?

引言

人活在世上,都需要买东西,没有谁敢说,自己可以永远花钱。因此,有人的地方,一定会有做生意的人。过去这些年里,市场发生了好几次大规模变动,也造就了一批富商,做生意被视为是发财的最快途径。

但是近几年,做生意已经不再是发家致富的好方法,已经有越来越多的人远离商场。即便是那些还在坚守的商人,也都对未来充满悲观,认为生意越来越难做。实际上,这并不是危言耸听,如今确实有很多实体店主的日子越来越难过,叫苦的人层出不穷。

实体店原本是人们最长光顾的店家,现在除了部分大型超市之外,很多实体店都已经人烟稀少,因为大多数人都在网上买东西,愿意亲自出门买东西的人少之又少。正因如此,很多店主都把实体生意不好做,归咎于网络电商发展过快,导致很多行业快速衰败。

1.衰败最严重的行业

在电商行业盛行的今天,有一个行业受到的冲击最严重,也就是大家很熟悉的手机卖场。10几年前,大街小巷上最火的店铺,一定是手机卖场,当时手机还没有完全普及,很多人都仍处在观望阶段,因此逛手机店就成为他们上街之后的首选去处。

即便很多人只是看看手机,并不会在实体店中消费,也能够给人营造一种很红火的气氛,从而抓住人们的好奇心理,吸引更多人进店消费。当然,手机卖场的生意本来很好,再加上10多年前的手机还属于高端商品,利润十分可观。

不过随着电商行业越来越普及,手机卖场的生意已经大不如前,绝大多数人都不愿到实体店看手机,而是倾向于在网络上选择商品,手机卖场的生意也就迅速衰败下去。如今,很多手机公司都不再开设实体店,甚至在逐渐减少全国门店数量,有些手机售卖店家甚至亏损上百万。

2.传统实体卖场的劣势

当然,关闭线下实体店,并不意味着各大手机厂商放弃市场,他们只是换了一个地方做生意,也就是网络电商平台。手机是一种比较特殊的商品,绝大多数人1年半载只会消费1次,不可能像食物、饮品那样,每隔几天就需要购买。

因此,如何在1次消费过程中,让消费者感到最满意、最方便,成为决定消费者是否会变成回头客的唯一标准。而且,大多数消费者只会购买1个品牌的手机,只要第1次使用还算顺手,再往后大概率不会进行更换。

但是每个人居住的地方不同,各大手机厂商的综合实力和布局不同,有些厂商的门店,不一定能够覆盖全国各地。因此,早些年的消费者选择手机的时候,都会倾向于就近购买,逐渐形成了不同手机品牌的忠实用户群体。

即便一些新品牌开设手机门店,也很难吸引其他品牌的用户前去光顾,因此传统实体卖场基本都是冷冷清清,鲜少有人光顾。再加上,传统销售主要依靠人与人之间的对话,但是随着时代发展,销售行业给人的影响越来越差,很多消费者压根不愿听人推销,也就对实体店更加抵触。

3.手机电商平台更符合消费者需求

我们国家的手机消耗量非常大,对消费者来说,与其在实体店花费几个小时,只能听到销售人员的“忽悠”,并不一定能够完全了解手机的优势和缺点。还不如在网上平台进行查看,手机的各项参数以及价格一目了然,交易过程也会快速很多。

最关键的是,在现代社会,人们的生活压力都非常大,没有太多空闲时间逛商场。比如城市里的上班族,每天起早赶地铁上班,中午吃个饭就要回到岗位上,晚上下班后,急着回家休息,如果遇到加班情况,更没有时间逛街。

好不容易碰到周末和节假日,上班族也更希望在家休息或者到景点旅游,至于平常的日用品,基本都在住处附近的商店购买,根本不会到手机店去选择商品。而上班族是手机的主要消费者,他们更喜欢通过网络购物。

结语

随着信息化时代的印记越来越深刻,手机厂商在进行活动宣传的时候,也更多选择“软广告”,这更容易被普通消费者接受。相比之下,传统实体店的大音响、大喇叭宣传方式,不仅会让人感到烦躁,也会和门庭冷落形成鲜明对比,反而不利于售卖手机。

今日热议:一年上万家门店关门,众多从业者亏本退出,有人亏百万?

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