拓商网店：拼多多个性化推荐的本质是什么？

现在平台上很多活动资源位都是个性化排序，实行千人千面机制。那么，个性化分配流量是什么样的逻辑呢？面对这部分的活动资源位，商家又该何去何从呢？

首先，流量个性化是一个大趋势，个性化推荐的本质就是为了让每一个流量实现价值的最大化。平台是想将消费者理想的商品地放到他们面前，刺激他们去进行购买。这样，反馈给商家都是精准的流量，每个流量都有很大可能性转化成订单交易并且成功。这样一来，流量个性化推荐对于消费者而言，可以帮助快速自己找到感兴趣的商品；而对于商家来说，则能够有效降低流量成本，在此基础上又可以增加回馈率，一举两得。

那么，个性化推荐是如何运行的呢？

在一开始面对消费者时，系统也并不能立马知道他所感兴趣的商品，所以会先分配带有某个标签的商品放到消费者的面前，然后系统会根据消费者对商品的搜索、浏览、点击、收藏、购买、分享好友等相关行为数据，去判断商品与消费者之间的匹配程度。再有针对性地把与消费者匹配程度更高的商品推送到对它感兴趣的消费者面前，通过比较进行更多精准推送，那么这个商品的标签就会和消费者喜欢的标签紧紧联系在一起。匹配成功之后，系统就会根据标签进行相关流量的分配。

在这样的分配逻辑下，商家除去搜索流量外在这方面的流量也可以进行抓取，想办法提高转化率进而获得更多的精准流量。可以通过打造商品差异化，增加商品的独特优势，提升产品的竞争力；也可以增加顾客回头率，强化商品人群标签的权重，获取更多流量。