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引领品质消费 得物App助推国潮品牌发展

近年来,国潮逐渐成为年轻消费者的主流选择,比如,安踏、李宁、匹克、鸿星尔克、回力、飞跃等国潮运动品牌的影响力不断提升,还有不少国潮新品牌、设计师品牌也在研发提供越来越有品质的商品。一些老字号品牌正在得物App,通过了解年轻人去研发新产品,讲述新鲜有趣的新故事,和年轻人做朋友。上海的球鞋品牌回力,在上世纪80年代一度成为“国民 运动鞋”,火遍大江南北。

对于国潮文化,得物App聚集了最懂潮流的年轻人,是中国潮流文化的风向标,在得物App我们观察到,年轻一代消费需求发生变化,对于国潮品牌,得物App立足于年轻消费的洞察和趋势,通过创新助推国潮品牌。一是年轻人的品质消费新需求,得物用“先鉴别、后发货”的创新服务去推动国潮品牌主动提升产品品质,以高质量发展去满足年轻人对品质的需求;二是颜值、科技创新、情怀、多样化成为影响决策的重要因素,这给众多优秀的国潮品牌提供了行业性机会,不少品牌发展的重要策略,是通过新品”获得品牌增值的新空间。在得物App首发新品或者独家发售新品,成为众多品牌的重要策略。

在得物App上,除了鞋、服、美妆,像数码、家电、运动、配饰等品类,都涌现了优秀的国潮品牌。国潮品牌的发展,背后还是供需两端的原因。在供给侧,国潮品牌提高了产品和设计上的水准,品质在不断提高,拥有更强的竞争力;在需求侧,随着国家综合实力的不断提升,年轻消费者拥有充分的文化自信,在消费时更多选择国潮品牌,这种软实力提升,是国潮爆发的内因。

在得物App社区,每天都有大量的用户分享、讨论国潮话题,以丰富的图文、直播等表现国潮文化,中国年轻人在沟通和互动中,了解、认同并热爱国潮。现在,回力通过得物App社区拥抱年轻消费市场,和年轻人交朋友,通过互动了解他们的个性化需求、打造适合他们的产品。今年6月,回力在得物App线上独家发售“回力×雀巢香蕉先生”联名款球鞋,还搭配相同主题袜子和胸针套装,用年轻人觉得新鲜、有趣的元素,结合夏日“吃冰激凌”的时令场景,老字号焕发新活力,新品发售一周就几乎售罄。9月初,一双闪耀“极光蓝”色的“得物×回力联名帆布鞋”在中国服贸会站上潮流C位,收获了不少国际友人的喜爱,这双帆布鞋是回力专门为得物App用户“量身打造”的:以回力的经典鞋型为模板,设计主色调则使用了极具潮流属性的“极光蓝”,展现上海老字号的新风采。这双联名帆布鞋计划于年内在得物App进行全球首发。

不管是得物App,还是得物App的用户、商家还是合作伙伴,都是在 “国潮”之势之下提档增速,实现“高品质的生活”、“高质量发展”。国潮崛起最直接的意义,对于个人来说,是民族自信心和自豪感的加强,提高生活品质,获得中国文化的滋养。对于企业和品牌来说,也是实现品牌增值的最 佳契机,在这轮过程中,会沉淀下来高质量的优秀国潮品牌。对于行业而言,国潮崛起,会激励大家去往更长远的目标去发展,注重创新、注重设计、注重科研,用长期主义去打磨好每一个产品,以此推动更有长期发展的消费新潜能,这也是从中国制造转向中国创造的一个表现。

对于未来,得物App希望和支持国潮品牌一起,立足用户真实需求,修炼内功、做好产品,在全球引流国潮之风。

(责任编辑:康玲华)

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20211015A0CSY700?refer=cp_1026
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