李佳琦都开始卖不动了，为何资本还疯抢美妆赛道？

在近几年的发展之中，随着我们国家整体经济发展水平的上涨以及人民消费水平的不断提升，我们国家的产业市场发展已经是开始呈现出了飞速地发展模式。在这样的一个发展阶段当中，人民群众日常的消费理念开始逐渐地发生变化，而相应的一些产业开始逐渐地火爆起来。特别是在去年疫情爆发的期间，一些主要依存于线上化市场的产业更是如此。

比如现今依然在线上平台常见的彩妆产业，这两年的发展就是非常火爆的。不得不说，这样的一个产业确实是受到当前时代眷顾方才发展起来的产业，在人民消费理念精致化以及电子商务市场的成熟化之下，这个产业现今的相关市场确实在不断地被拓宽。但是也正是因为这样的快速发展，使得产业内的进速已经开始放缓。不过值得我们疑惑是，为何现今的资本还疯抢这样的一个赛道呢？

一、李佳琦都开始卖不动了

美妆市场在我们国家近年以来的发展确实是非常火爆的，单单就去年的市场规模数据来看，美妆市场的相关规模已经是达到了一个8620亿元的程度，值得我们震惊的是，这样的一个数据的复合增长率已经是达到了16个百分点。照这样的情况来看，这样的一个市场今后的发展空间以及前景是非常广阔的，想必也是会在后续的发展之中呈现出更为快速地发展形式。

当然这样的市场规模提升是有着相应原因的，首先是我们国家人民消费理念的变化。在当前这样的一个时代当中，颜值的精致化已经是成为了一个人民日常生活之中最为主要的消费主体。

这样的一种理念现今不仅仅是影响到了一众消费思想觉醒的女性，甚至是连男性群体一样都被渲染同化。的确，从这今年的美妆消费市场来看，男性群体专用的相关产品也是越来越多了。

其次一个原因其实也是因为当前的电子商务平台业务的逐渐兴起以及线上直播市场的愈加火爆。提起美妆的线上直播市场，我们大一定会想到的李佳琦。他凭借着自己非常魔性的推销口吻一度成就了自己“带货王子”的称号。

随着李佳琦的一个开拓，已经是有着越来越多的主播开始进入这样的赛道，投入美妆产业的市场发展之中了。就这样的一个发展模式而言，美妆市场的后续成长是非常可观的。

不过在这样火爆的赛道之中，我们也是可以看到相关的问题。比如美妆赛道现今的一个发展其实主要依靠于客单价的提升以及单一产品价格的高层次化。但是像是在受众群体以及消费的频次之上确实也是有着相应限制的。针对于这样的一个现象来看，现今整个产业的线上化平台发展进速度也是开始逐渐地放缓了下来。甚至是连上文提到的李佳琦现今都开始卖不动了。

二、 为什么资本还疯抢美妆赛道

只不过，虽然现今美妆产业的线上化平台发展已经是逐渐地开始放缓，相应的市场已经是出现了相关的饱和性以及限制性，市场之中趋利的资本确实依然还在疯抢美妆赛道。

在今年上半年的发展之中，我们国家的美妆市场投资的相关事件达到了49起的程度，其中总计的投资金额已经是超过了30亿元。其中更是不乏一些我们耳熟能详的明星资本，例如像是高瓴资本、红杉资本以及老虎基金等投资机构。

这样一种市场氛围的延续也是不禁让我们产生了疑惑，为什么现今美妆赛道的一个资本热度依然还是这么地高。其实针对于这个问题而言，当中也是有着一些原因的。首先的一点就是因为当前人民群众消费思想转变的相对深化。

美妆市场现今固然是有着消费频次低下，消费人群数量难以提升的问题。但是随着后续的时代发展，人民群众的相对消费思想也是会逐渐地转向一个体验化的模式，特别是年轻人群。

针对于这样的一个思想发展变化而言，其实美妆赛道的一个消费频次低下的情况并非是什么重要的限制，因为他们完全可以通过进一步地提升自己产品的层次效果，上调相应的产品价格来进行解决。

而且这样的一个发展模式随着时间的推移以及时尚观念的广泛化实际上还是会发生进一步提高的。这是当前资本依然延续加持美妆市场的一个重要原因。

其次一点，现今的线上化市场的相对市场服务态度依然还是在上升的。特别是美妆这样的一个市场，相应的主播群体对于消费者的服务以及体验感的应对手法已经是逐渐地开始提升。

想必这样的一个发展会加剧相关消费者的体验感，使之造成相应的无效消费。这样的一个发展模式也是会使得美妆市场相关消费群体扩大不少。这也是资本市场延续加持美妆市场的一个原因。

三、 美妆市场后续的发展

经过上文之中的内容分析来看，美妆市场现今产业发展的一个相关问题还是有着相应的应对措施，而这样的一个现象确实也是吸引了资本的不断进入。想必在未来的发展之中，这一市场的相关发展规模还是会逐步提升的，而且像是一些相应的产业模式也是会逐步地发生升级。

例如像是一些脱离了线上化市场的线下体验门店会开始不断地建立。由此来看，美妆市场后续的一个发展前景还是非常地广阔，多元化的发展模式也是会使得这个市场的容错率进一步提高。

四、 小结

就市场的发展而言，时代的发展变化推行以及资本的一个加持无疑是最为重要的发展依存因素，而像是美妆市场这样的一个赛道刚好也是二者兼得的。想必这样的产业在未来的发展之中还是会迎来更快的上涨以及相应市场的爆发。

由此看来，现今进入这样的赛道还是为时不晚的。后续的美妆市场也是会逐步地开始破除自己产业发展中受众群体的相应问题，并且进一步上调相应的产品价格