德国电子商务在2021年第三季度继续保持强劲增长势头

伴随着公共生活的重新开放，德国的互动交易和电子商务的销售额在今年第三季度强劲增长了14%以上，而由于季节性因素的影响，第三季度通常会被看作是年度业务的淡季。

德国电子商务协会的Bevh 表示，2021年7月至10月，实体商品的在线销售额增长了14.8% ，达到222亿欧元，互动交易总销售额(包括小型邮购部分)增长了14.3% ，达到224.7亿欧元。

就电子商务方面而言，这是5年以来增长最快的第三季度，它延续了自2017年第三季度收入仅增长9%以来的销售增长加速。

食品销售呈持续上升趋势

在产品类别中，第三季度最大的增长驱动力是食品（+34.5%）、DIY产品和花卉（+30.1%）以及兴趣和休闲用品（+23.8%）。增长最快的产品类别是日常用品，包括食品、药店产品和宠物食品（+24.8%）。

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强大的DTC与多渠道零售

在销售趋势方面，Bevh表示制造商的数字化DTC呈持续增长态势，并且是唯一一个每季度增长两位数的销售渠道。(2021年1月~9月累计增长23.2%)。

第三季度，多渠道零售也呈现强势增长，达到21.2%。“这是令人惊讶的，自今年年初以来，尽管他们第一次能够为客户一直开放线下门店，但是客户们仍然偏爱在线购物。”Bevh说道。

来自Bevh 的总经理Christoph Wenk-Fischer强调：“多渠道零售商的积极发展尤其令人高兴，因为他们为该行业的突出业绩做出了巨大贡献。其中包括许多在疫情期间在巨大压力之下建立了数字化立足点的纯实体公司。这让我们感到乐观，这表明许多零售商正成功地在数字化贸易领域站稳脚跟。”

通过在线交易很大程度上是由实体和在线零售商共同推动的，在第三季度也保持了强劲的长期增长（15.3%）。今年每个季度的收入有目共睹的首次超过100亿欧元。

数字化服务的缓慢回暖

与此同时，2021年第三季度数字化服务（包括在线旅游预订）的收入增长了31%，达到22.3亿欧元。然而，与第二季度的+61.3%相比增长较为缓慢。这表明“赶超效应”无法弥补2020年第三季度销售额度下滑66.6%所带来的低迷影响。

Bevh解释道：“底线是尽管在夏季的几个月里，人们再次通过线上服务预订了旅行和音乐会门票，但他们仍比疫情开始前更谨慎的将开销花在个人物品上。”

全年预测确认

今年前9个月，德国的电子商务销售总额约为674亿欧元。在此期间，包括数字化服务在内的整体互动交易达到740亿欧元。

“考虑到去年圣诞季的突出表现，该行业仍有望在今年首次突破1,000亿欧元大关,”bevh 预测道。

*文章译自 bevh, CEP-Research

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