一场置身幻境的梦幻直播活动｜OMG！他来了！

10月13日晚6点，李佳琦每日的淘宝直播如约而来，但当所有女生打开直播间时，却发现今天的直播间并不像平时的样子，在接下来的时间里大家体验了一场佳琦置身幻境的梦幻直播。

置身于华丽、梦幻的场景之中，在多种风格衬托下，百余种商品通过李佳琦的介绍被一一展示给观众，据统计，直播期间共计9000余万人参与。今年双11期间，李佳琦直播间从内容到形式再到技术，都做了新的尝试。当晚直播也是首次淘内首次，全程使用多虚拟机位拍摄的XR竖屏直播，直播时长持续6个小时以上，对于淘宝直播平台、美ONE，甚至整个直播生态的技术团队都是一次全新的挑战和突破。用虚拟技术来呈现的电商直播，以当下领先的XR扩展现实技术作为主要手段，XR技术展现的实时三维场景，让直播场地再小也能突显巨大的视觉冲击。让主播仿佛置身云端在做这场直播，观众所见非真见。

好评不断

本次直播由时间造影团队负责整体视觉和执行

继刘德华出道40周年的首次竖屏4K直播尝试之后

再次迎来李佳琦offer直播，用有趣，创意的方式诠释舞台

给屏幕前的观众带来沉浸式体验

重新定义了XR竖屏直播新标准，将直播画面视觉推到了新的高度

技术难点

这场直播，在设备硬件上的应用可以说是空前强大：直播现场选择了专业影视录制棚，舞台是由一个弧长为19米，高5米的曲面LED屏和一个长16米，深8米的地面屏组成，屏幕为P2点距，像素为6684*1680px和5376*3688；disguise vx4顶级媒体服务器为核心主控，具备16路 HD输出，一主一备为直播增添了系统安全保障，直播中，以4台rx渲染服务器作为虚拟内容的实时渲染输出系统，将大带宽数据通过25G极速网络，以RGB4:4:4、10bit的无损格式通过专用通道实时输出，保证画面质量的同时，又能确保运行流畅；此次活动为应对手机端需求，原本横向的构图被更改为纵向构图，广播摄像机及所有相关设备被倒向安装，相关人员也需要适应，增加了操作难度。摇臂、电轨和追踪脚架构成的拟机位，加上两个特写机位，极为非富的镜头表达形式，让这次直播不同于以往的任何一场；在长达6个多小时的直播中，虚拟数字场景数量不计其数，结合多达110+的动画特效，让李佳琦本人也为之赞叹！

场景分享

为了设定一个意想不到的出场，采用了自动贩卖机的方式，贴近双十一卖货诉求，用礼物盒作为AR前景，当推掉盒子后，隐藏其后的佳琦惊喜亮相。随后佳琦与传送带货品展示台和三层商品工厂流水线互动配合，像坐电梯一样上升，来到主场景口红大楼。整体风格为ins风格。

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这个环节承载了预告双十一抢购时间安排的重要信息功能，但要兼顾美观与设计性。我们把枯燥的表格，转化成了日历的日程安排，用记手账的可爱风格和有趣的动画把时间信息展示清楚。

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发布23个offer信息，从李佳琦的货架概念出发，触发箱子动画，箱子打开，散出产品信息牌。

用巨大化的美妆产品加入绿植和游泳池扶手构成一个清新淡雅的水上美妆场景。化妆品瓶经过改装成货柜，承载了打开露出产品信息的功能。

整体营造冰雪天地，用银装素裹的正反向罗马柱来构成一个小的逆世界展示台，中间主体是把手提包拆解成内部衣柜货架，当展示产品时，货架向两边拉开，主产品和信息牌飞出来。

此场景依旧是用把小物体巨大化的方式，主体用了一个绿色的首饰盒的概念，通过钥匙层层打开，螺旋的传送带路面盘旋到云端，代表生活品类的商品向上运输传送。同时适时触发产品信息框动画。

以唯美童话，女性化，贴近生活为主要出发点，这个场景融入了镂空浮雕首饰盒、热气球、云端小木屋、螺旋桨吊着的商品、玫瑰花藤，整体就像梦中的童话世界一样。触发中间巨大化的首饰盒，可以打开露出展示的商品信息牌。

直播结束时

时间已经到了深夜12点

我们设计以云与月伴大家入眠

前期手稿

基于直播的不确定性

设计的场景也随环节调整而不断改变

在不断优化升级下最终呈现在大家面前

长达6个多小时的XR全程直播与单独的XR节目不同，需要考虑的更多准备的更多，同时面临的挑战也更多。技术上如此长时间直播的技术保证，设计上不同需求的创意场景调整，内容制作上短时间内几百个产品信息的确认再匹配到相对应的场景中做触发动画，以及各工种的协调，现场流程的串联等等，最终在大家通力合作下我们圆满完成了直播任务，李佳琦的直播间也在当晚爆火。

感谢美one团队的信任与各工种老师的协作配合

主创人员名单

策划：美腕（上海）网络科技有限公司 

总制片人：金纯

总导演：周凡 

统筹执行：北京时间造影文化传媒有限公司 

制作人：杜少鹏

执行导演：张奕晨 谢文扬

现场制片组：马欢 肖菲

虚拟内容统筹：吴浩天

视觉总监：曹毅璇

虚拟内容设计执行：

  王尚尚 韩露 汤思齐 俞晓冬

  张俊 王锦生 刘天野 张宏伟

  郝磊 刘建晖 李永平 胡明

虚拟技术团队：SHOWPLUS

虚拟技术统筹：张泽宁

虚拟技术总监：杨剑

虚拟技术制片：赵铁民

导播摄像：孙强

现场keyboard：王鲁飞

灯光：洪景龙

鸣谢：

美腕（上海）网络科技有限公司

SHOWPLUS

北京视觉维度科技有限公司

小象时光（北京）科技有限公司

上海炳隆片场

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