创量私享会｜一文读懂！2022小说行业生态及最新玩法

今日下午，由知名程序化投放平台【创量】联合【点众科技】和买量江湖在10月27号下午举办了一场探讨【2022年小说行业最新生态玩法】的小说线上圆桌交流会。

交流会上，创量的运营负责人Sunny ，点众科技的投放策略负责人黄华清，分别进行了精彩分享，我们简单来回顾一下。

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回顾2021小说行业状况

买量江湖创始人孤狼，在会上开场解读了2021年的小说行业的状况。2020年疫情以来，小说行业迎来一波大爆发，投放量级上了一个台阶。然而2021年随着流量红利的消失，小说的投放的规模似乎又下降了一个规模。根据Quest Moblie发布的报告显示，小说2021年投放规模在20亿规模，整体比2020年量缩小了30%，对于2022年来说小说可能更加充满了挑战。

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工具赋能小说投放

对于充满挑战2022年小说，似乎对于投放上需要迭代和优化。对于小说投放在投放上如何结合工具进行工业化的投放，创量的运营负责人Sunny在直播时似乎给了我们一个满意的答案。

创量的运营负责人 Sunny说到：“在竞争越来越激烈的小说市场，如果能结合投放工具将使我们在广告搭建计划层面就胜别人一筹。”

在说工具之前Sunny给我们回顾下当下小说的投放诟病：

过分仰仗人力

目前在投放小说的优化师同学应该知道，投放过程中有大量的重复性工作需要人力来做，比如上传素材、搭建-修改-优化-管理计划，光是完成常规的工作时间就不够用了，我们还需要去做创意思考、精细测试、数据分析，但反过来看：媒体平台那要处理的重复性工作才是最多的吧？

是的，实际上从巨量引擎到巨量千川，乃至于磁力引擎、腾讯广告等平台的名字变更（头条、广点通、快手），我们就可以知道广告投放的沟通对象已经从人转变成是机器。

让人去跟机器沟通，本来就吃力不讨好，据我们了解，现在很多有规模的公司都在使用自动化的工具，也就是说使用机器跟机器沟通。详细介绍了用创量举例自动化工具可以起到哪些帮助：

解决日常重复性的基建挑战

优化师每天上传素材、建标签、贴标题，面对动辄上万次的操作（单月要测上万组创意的案例不在少数），相信大家都尝试过各种方式来解决无趣的重复操作吧。我们在下图就可以看到想要达到一定量级的消耗，日均建计划数一定要跟上。

  策略搭建，记录测试过程

假如我们现在有时间、也建出了大量的计划，结果跑起来的计划屈指可数。跑不起来就算了，但还找不到成功或失败的原因，肯定是让人非常郁闷的吧，透过工具可以将测试过程存成模板，协助进行效果对比，找出关键变因。

： 工具赋能素材数据整理分析

优化师在做素材的数据整理的时候，需要优化师把所有账户的数据导出来，然后再进行整理汇总，可能要折腾的一天两天。但是如果借助工具的话，这个一切都会变得非常简单。工具可以帮助大家去一站式的管理我们的素材，帮我们去自动的智能聚合我们素材数据，帮助我们在投放的时候直接提供我们素材数据，辅助我们投放的策略，然后也能帮助我们快速去整理数据、审素材，还能去帮我们去直接整理人效，沉淀一些数据，这个是我们在素材模块里面可以核心借助工具怎样去提升我们日常的一个工作效率。

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小说广告如何快速起量

在会议上，点众科技投放策略负责人黄清华，给我们详细讲解了小说广告必须结合平台的用户喜好，来选择广告的内容。并且分享到目前视频创意更多是结合真人视频和混剪视频，回归小说内容呈现。

小说广告以内容为王

需要找到怎样的优势的内容去吸引用户，不同媒体，快手、头条、广点通，这三个主流市场，它的用户都会不一样。以头条举例，头条的用户会是怎么样？首先它的新鲜感会非常强，这也是造成为什么 19 年，整个真人视频非常吸引用户的点击，因为它对于这种新鲜视频的内容会非常的有吸引力。如果以广点通的话，像公众号其实这些它经常还是在玩一些图片和一些横版的视频。其实这个过程中各个媒体本身的自身用户属性也会有一些差异。

  素材制作（真人视频+混剪视频混搭）

素材制作。大家可能会有个惯性的思维，真人视频会更好起量！当然这个是毋庸置疑的。但是或者从今年上半年开始，真人视频的优势没有那么明显了，所以近期创意我们也在回归到本身小说内容的视频呈现，然后在混剪，我们最近从 5 月份开始，视频创意的方向在往这方面去转。

 合理搭配账户，视频创意差异化。

我们知道一般老账户会跑得会更稳定、更成熟一些，而新账户其实更多的承载测素材，来研究定向和出价。对于账户里面的搭建上，我们一般整单账户三到四个广告组，每个广告组里面一个广告组就十来条计划，但是每条计划里面的视频创意都会有做差异化。

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最后

我们知悉了透过工具带来的“释放”我们可以做很多以前不敢想象的事情，比如单月测2W条标题、每天上2W笔素材、同时监测2W个不同的计划。