市场空间、市场容量

市场空间和市场容量，有着微妙的差别。对于免费产品，更多考虑市场容量；对于付费产品，更多考虑市场空间。

市场空间大，企业比较容易达到规模效应，即通过更大的销售额来攻克固定成本导致的盈亏平衡点。有些市场空间大的行业，往往在某个地区形成产业集群、会进一步让集群内的企业产生规模效应。

相对而言，市场容量大，则更容易带来范围效应。比如，免费产品的用户量很大，会给企业的其他付费产品带来更多销售额。

有些产品市场容量很大，但用户都不爱付费、或者竞争对手提供免费产品，那么市场空间反而小。但是免费产品若面对的市场容量很大，常常可以通过范围效应来实现创收获利。

商业机会往往并不来自既有的市场空间，而是来自既有的市场容量。尽管美国市场空间大，但中国市场容量大，最近十年，很多创业企业已经在免费策略、利用网络效应、打造共享经济平台等领域开始超过美国，就是在利用中国的市场容量大这个优势的证明。