日媒：“华流”品牌新时代，相较耐克，年轻人更喜欢穿“中国”

《日本经济新闻》11月5日文章，原题：“华流”品牌新时代：相较耐克，年轻人更喜欢穿“中国” 。

吴京身穿印有“中国”字样运动服的成为热门表情包

“我十分喜欢印有‘中国’两个字的衣服。”在加拿大留学的20岁中国学生小吴表示。她最近网购了一件李宁牌的衬衫送给父亲。她说，与欧美品牌相比，中国品牌更让人有新鲜感。

多年来，美国的耐克和德国的阿迪达斯等西方品牌在中国的运动服装市场一直拥有颇高的人气。但最近几年，中国品牌更加吸引年轻人，而这其中最具代表性的无疑是小吴购买的李宁了。

作为运动品牌的李宁于1990年创立，创始人是1984年洛杉矶奥运会金牌得主、“体操王子”李宁。但直到21世纪初，该公司还处于亏损状态。真正的转折点是2018年。在当年的纽约时装周上，印有汉字“中国李宁”字样的服装首次亮相。此后，李宁迅速获得中国年轻人的青睐。拥有类似人气的中国品牌还有安踏。它成立于1991年，并作为奥运会赞助商而受到广泛关注。

李宁、安踏等品牌人气越来越高的背景是，它们赢得了中国“Z世代”，即出生于20世纪90年代中后期年轻人的支持。在“Z世代”这一群体中，刷新对国产品牌认识的“国潮”尤为流行。今年春天，耐克等西方品牌无端抵制新疆棉，引发中国消费者、特别是年轻消费者的强烈不满。基于此，中国品牌越来越受到中国消费者的支持。

虽然李宁和安踏在中国市场蓬勃发展，但它们大部分销售额都在中国国内，在全球化方面较为落后。为此，李宁和安踏的负责人都表示未来将努力使其品牌“在全世界范围内受到认可”。不过，要想成为全球知名的品牌，不仅需要提供高质量的产品，还要与消费者建立信赖关系。这将是对“华流”品牌综合能力的一场考验。

（作者川上尚志，李杨译）