如何开展新媒体运营的工作?
小编在这里给大家三点建议:
1. 明确新媒体运营的定位
在开展新媒体运营工作之前,首先应该明确自己的产品定位是什么,掌握哪些资源。
其次需要明确,自己的新媒体运营工作需要达到什么目标,即设置 KPI。设置目标时要注意,目标不能太宽泛,要具体到确切的数字。
比如:一周之内增加 300 个社群成员,一个月的转化率提高 20%。不能使用笼统的语句,例如:提高成员活跃度、增加用户粘性,都是笼统的语句。
2. 分析你的用户
明确定位之后,还要明确新媒体运营工作服务的是哪些用户。不同的用户,需求不一样。新媒体运营发布的内容是为用户服务的,要考虑服务哪些人群,分析他们的需求,然后再围绕需求生产内容。
分析用户,首先要获取目标人群的基本信息,那么就要选择合适的用户信息获取渠道。如果用户数据不能直接获取,可以通过第三方渠道间接得到。这种第三方渠道要符合几个条件:
目标用户量、粉丝量基本相同,包括年龄、性别、兴趣爱好等;拥有的用户量、粉丝量足够多,具有代表性;活跃度较高,所获得的信息具有时效性。
另外,分析用户时需要注意维度的选取。用户的性别、年龄、地域、兴趣爱好,都是需要注重的维度。
3. 制定运营方案
确定了新媒体运营工作的定位和用户需求之后,需要制定不同阶段的运营策略。
起步阶段,拥有数量较少的、最早的一批用户的阶段。这批用户被称为种子用户,其特征是互动性强,愿意帮助推广产品,并且常常能提供有效的反馈以帮助产品迭代。
初始阶段,开始拥有一定数量的用户的阶段。这批用户被称为初始用户,在这一阶段,需要尝试多种方法,并最终确定最优组合,以保持初始用户的不断增长。
在加速阶段,粉丝数量持续上涨,我们就要开展品牌推广:
延续初始用户期的推广方法,稳定获取流量;加入行业联盟,或选择付费第三方进行推广;策划线下活动,或与实体商家、学校、机构等合作。
以上是我对新媒体运营开展工作的一些理解。
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