小仙炖苗树：新消费品牌的崛起在于独创性

11月15日，由《中国经营报》主办、中经未来承办的“绽放·新国货——2021中国新消费高峰论坛”在北京举办。作为此次参会位数不多的新消费品牌之一，小仙炖创始人、董事长苗树在会上阐述了新消费的品牌崛起的过程和必要条件，苗树认为，目前新消费品牌的主要特征包括了独有的品类心智、独到的用户主张、独创的品牌塑造能力，归结为新消费品牌解决该行业以往存在的弊端。

在消费升级的今天，消费者每天都会面对很多层出不穷的新品牌。事实上，小仙炖是一个典型的新消费品牌，也是一个典型的消费升级的品牌。消费产业全面数字化、全渠道发展、科技强赋能这些一直伴随着小仙炖的成长。

在会上，苗树认为，新消费品牌并不等同于网红品牌，新消费品牌应该在国货、国潮的大环境下，运用自身优势，打造“长红”的民族品牌。苗树提出，做长期品牌就需要长期视角，需要抗击一些风险的能力。大家现在对燕窝行业都比较看好，一方面是消费需求的旺盛增长，另一方面就是看到行业的一些头部品牌，有意识地再联合起来，推动行业的高质量发展、标准化建设、科研等，让消费者对整个行业予以了更多的信任和了解。

（编辑：于海霞 校对：颜京宁）