从近些年来的企业公关活动中我们不难发现,有时,企业的公关态度比事实更重要,公众可以原谅企业犯错,但绝不会容忍企业态度傲慢,甚至妄图用谎言掩饰错误。众通社社长才让冷珠认为:由于企业内部问题导致的企业危机,在进行公关活动时,企业应放低姿态,态度诚恳,尤其是因为当涉事双方之间的实力差距较大时,社会舆论一般都会将矛头指向实力较强的一方,企业处于不利的位置,就更应该端正态度。
俗语有云“人非圣贤孰能无过”,企业在生产经营过程中出现一些失误是在所难免的,只要不是重大错误,比如原则性错误,大多数情况下,只要企业态度诚恳,道歉及时,并及时作出改正,社会公众对企业的包容度还是比较高的。2018年5月5日,一名空姐在乘坐滴滴顺风车后遇害,将滴滴推向了舆论的风口浪尖,滴滴一系列的“道歉”、“赔偿”流程并没有让其热度降低,社会公众的负面情绪仍然占比较大。同年的8月24日,一名女孩在乘坐滴滴顺风车时遇害,而更让人接受不了的是滴滴方面敷衍的态度,滴滴此次并没有吸收上一次危机事件的教训,一番“道歉”“罢免”的流程走下来,并没有对企业危机有实质性的作用,社会公众对滴滴的不满有增无减。
滴滴的两次重大危机在错误的公关操作下,终是让滴滴的顺风车业务被无限期下线,如果滴滴能端正态度,及时完善相关管理措施,相信滴滴也不错落得如此地步。才让冷珠认为,企业无论出现何种危机,企业面对媒体、面对公众的态度必须是诚恳、真诚的,口头上的承诺永远比不上实际行动来得更直观,企业应根据具体危机事件着手调查,对存在的问题进行整改,并将具体的整改行动、结果公布在官网上,让社会公众感受到企业真诚的态度,更能获得公众对企业的谅解和宽容!
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