打印机开启智能化变革，赛道趋向多元化细分

打印机作为工作学习中必不可少的装备，一直都在我们的日常生活中占据着极其重要的位置，目前打印机已被广泛应用于政府、公司、银行、医院、高校、家庭等众多机构和单位。

受新冠肺炎疫情的影响，在线教育及在家办公人员增加，文件打印等需求激增，促进打印机销量的增长，打印机消费市场整体出货量同比增长率高达153.2%。但随着国内疫情得到了有效的控制，居民生产生活逐步正常化，打印机的消费市场需求出现了明显回落，出货量同比下降6.1%。

值得关注的是，得益于家庭教育用户的需求，市场仍然存在增长机会。尤其是教育部刚刚发布的《儿童青少年近视防控光明行动工作方案（2021—2025年）》，也再次对学校使用电子产品教学的整体时间有了明确限制，原则上鼓励采用纸质作业来完成，IDC认为这一政策的出台，在一定程度上影响教育相关领域的印量增长，可以带动教育行业、家庭市场的打印需求增长。

在过去几年中，全球打印机的总安装量保持相对稳定，2019年达到4.259亿台。随着人们对环保意识的增强和企业效率低下的问题，许多公司已经开始实施无纸化办公，对打印机的需求可能会受到轻微的负面影响。

据全拓数据统计，全球超4/5打印机市场被头部品牌垄断，惠普占比约38.6%，佳能、爱普生、兄弟占比约48.4%，新品牌长期被拒之门外。

全拓数据显示，2017-2019年中国打印机出口量呈小幅度下降趋势，2019年我国打印机出口量为3813万台，同比下降13.4%。2020年受新冠肺炎疫情影响，下降幅度加大，2020年1-5月中国打印机出口量为1443万台，同比下降26.7%。

全拓数据显示，2019年中国打印设备市场规模为650亿元，预测2022年中国打印设备市场规模将近800亿元。未来，在万物互联的时代趋势的迅速推动下，智能化办公的打印机将成为智能办公的重要环节和必备品。智能打印机可以将员工的手机、智能平板等设备进行连接，让员工无论身在何处都可以打印文件，从而助力用户提高工作效率、节省文印等待时间的需求，可有效地帮助企业降本增效。

随着全球消费力市场升级，商业和家庭场景下，例如商品标签、火车票、登机牌、行李牌，甚至家庭办公清单打印等，特殊尺寸的标签需求越来越大。面对巨大的蛋糕，传统的打印机品牌厂家纷纷入场，不同尺寸的标签打印机应运而生。

对于便捷式打印机而言，过半数的消费者认为，操作便捷、使用简单是其核心需求；小体积也是用户较多提到的优点。此外，能够连接稳定、打印清晰、打印标签种类多、自动切割等功能也有多次被提及。

现阶段小标签打印机主要用途是商业的标签打印，占比超六成；家庭的物品标记和归纳区分占比也有3成，也有一部分用户用打印机来打印各种照片和清单。目前，便捷式标签打印机市场规模相对较小，尚未被大牌垄断，消费者品牌忠诚度还未建立，为品牌厂家而言无疑是一片蓝海。

全拓数据认为，打印机智能化是大势所趋，2020年以来，疫情期间宅家经济下，打印机市场再迎一波增长，便携式标签打印机市场潜力巨大。面对巨大的蛋糕，品牌厂家应迎合消费者的消费习惯和偏好，进行适配与调优，以获得更多的机会，从而能够获得的市场份额也较多。