拆解唯品会财报，2个数据揭开其“不为人知”的一面

近日，唯品会正式发布其2021年第三季度财务报告。财报数据显示，今年第三季度，唯品会净营收同比增长了7.5%，达到249亿元，按非通用会计准则，归属股东净利润为10亿元。

不过，比起这些常规数据来说，唯品会财报中的两组相对“冷门”的数据，其实更值得我们探讨。

首先一个是财报中，SVIP高价值用户涨了40%，其消费贡献占全站比重超过1/3。这是一个很强烈的信号，我们都知道，唯品会是一个做正品特卖的平台，其高价值用户数量的猛增，从侧面说明如今的消费者真的变了。越来越多人开始在追求正品品质的同时，还将眼光瞄准了性价比和综合服务。可以看到，一个更高性价比和服务的消费趋势正在凸显。

其次一个是在财报中，羽绒服品牌波司登，今年为唯品会专门定制了共计18亿元货值的羽绒服，并且波司登全国仓与唯品会平台的货品打通。这是不容易的，这一方面说明唯品会在与品牌建立更深关系的决策。另一方面也在说明，平台上游的供应链方式彻底变了。品牌与平台之间不再只是单纯的供给关系，而是更加深沉的合作绑定关系。过去，品牌方设计、制造什么产品，平台就卖什么产品。但如今，品牌方会根据平台的特点，定制出更符合平台属性的产品。实现按需求进行定制生产的过程。

为什么会有这样的改变？因为在理性消费大行其道的当下，只有合理利用平台和厂家的资源，才能让价格更实惠。从而去俘获更多消费者的心。可以看到，今天，以唯品会为代表的电商平台，以及以波司登为代表的品牌方，正错位服务消费者，以消费者为根本推动高质量的发展。

所以说，今天唯品会发布财报实情的背后并没有那么简单，这是消费者态度转变的真实写照，也是供应链变革的开始！