如何利用一些软件快速从 0-1撬动流量？

01、什么是 ECPM?

ECPM=出价x预估点击率x预估转化率x1000，这个就是 ECPM 的公式，那么这个 ECPM 是什么呢?又是怎么影响我们千川的投放的呢?简单来说，ECPM 就是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估，给出的数值，而这个数值决定了你广告是否竞价成功，曝光成功，以及你的广告曝光位置，

数值越大，代表你的广告越能创造更多的消费价值，获得展现的机会越大，数值越小，可能根本就不会获得展现的机会。

02、ECPM 值如何影响千川投放效果?

首先从用户的角度来看一下投流机制，当你作为一名用户，滑到广告视频或者直播间时，一个广告位置会有展现机会，这次展现机会，就是一条广告请求，而每次广告展现机会都会同时有多条广告创意在争抢这个位置，但最终成功展现的广告创意只有一条。决定谁能展现的就是背后的投放逻辑，系统对每条符合如上几个步骤的广告给你展现后，

对你点击广告的概率，点击产生转化的概率，出价来计算每条广告的一个值，然后从高到低的排序。

通过前面的公式可以发现，影响 ECPM 值的三个关键指标就是预估点击率，预估转化率以及你设置的出价。

在计划投放的初始阶段，系统还没对预估点击率和转化率有个具体的认知，如果你的出价比竞争对手更高，就会更加容易率先进入流量池，获得展现机会，

但这并不代表着出价低就完全没有曝光机会，因为出价高不一定会有点击和转化，广告系统还会从这个时候开始考核计划的点击率和转化率。

当计划进入了流量池，用户会点击自己感兴趣的计划，那么什么样的计划会让客户产生点击呢?

答案就是广告素材的第一感官印象，当一条广告呈现在用户眼前的时候，视频的质量、标题吸引力、封面吸引力、BGM、台词以及直播间场景等等都会有影响。

最后就是转化，我们经常看到有那种点击很高，但是没有转化的素材，原因就在于落地页或者产品质量较低、描述不符合等等，

这样的计划不仅不能带来成交，反而会浪费大量的资源，因此即使点击率再高，也不是系统想要的计划。

计划不仅不能带来成交，反而会浪费大量的资源，因此即使点击率再高，也不是系统想要的计划。