媒介融合背景下中国影视文化消费的趋势与对策

影视文化消费是中国文化消费的重要组成部分，他在娱乐社会大众、引导社会价值取向、提升国民文化素养、促进影视产业发展等方面发挥着重要作用。近年来，伴随我国的经济的快速发展、文化产业政策的积极实施、媒介融合的加速推进、新兴液态的不断出现等因素，我过得影视文化消费市场呈现出若干新特点、新动向，在消费需求、消费方式、消费对象、消费延伸和消费价值取向等方面表现处新的发展趋势。为契合上述发展趋势，我国影视职能管理部门、影视企业做成相应调整。

一、媒介融合背景下我国影视文化消费的趋势分析

（一）影视文化市场体系逐步健全，消费需求日趋旺盛

近十年来，我国影视文化体制改革不断深化，影视文化产业政策不断依据现实情况做出调整，对于理顺政府与市场关系、释放影视市场活力、发挥市场在资源配置中的决定性作用、积极构建现代影视文化市场体系等发挥了重要作用。当前，我国以电影、电视节目、电视剧、网络视频等为代表的影视文化产品和服务市场日趋健全，以资本、产权、人才、信息、技术等为代表的影视文化生产要素市场不断得到培育，影视文化市场建设取得了长足进展。

当前，我国影视消费需求日趋旺盛，影视产业总体上呈现快速发展的态势，影视产业领域的重要数据可以说明问题。传统电视产业尽管近几年增速有所放缓，但其增长速度依然明显高于我国同期国民经济增速。纵观今年来我国影视产业发展的实际，可是看出在当前深化影视文化体制改革、加强影视文化市场建设、完善影视经济政策、提升影视内容质量，我国的影视消费需求将持续扩大，影视消费总量仍将保持较快的增长态势。

（二）新媒体发展迅速，影视消费方式渐趋多元

随着数字技术、计算机技术和互联网技术的发展，影视内容传播渠道得到极大拓展，除有线、卫星、地面电视网络外，固定通信网、移动通信网、卫星数字电视网、地面数字电视网、数字广播网等都可以直接参与影视内容传输。影视消费终端方面，除传统电视机和电影院外，各种台式电脑、智能手机和平板电脑等，特别是可移动终端，日益成为我国影视文化消费的重要媒介，这些媒介因为依赖技术的趋同而呈现出多功能一体化的融合趋势，受众可以选择任何终端设备获取同一影视内容。正是基于上述影视传输技术的快速发展和媒介融合的加速推进，我国影视文化产业领域催生出诸如手机电视、移动电视、网络电视、视频网站、3D电影电视等新媒体业态，这些新兴业态具有传输及时高效、使用方便快捷、网络平台开放、内容产品丰富、价格基本低廉、受众能够积极参与等特征，吸引了数量庞大的受众群体，影视消费方式改变过去单纯依赖家庭电视和影院的状况而呈现多元化格局。

(三) 影视产品新形态不断出现，消费对象日益增多

在传统媒体条件下，我国影视文化消费对象主要是电影院放映的电影、电视台播放的电视节目和电视剧、影像制品VCD等，这些影视产品形态在我国改革发放近30年间保持基本稳定，但是此种局面被今年来快速发展的新媒体打破。技术变革为影视产品及服务提供了更为广阔的表达空间，以微电影、网络剧、3D电影等为代表的新影视产品形态日益成为消费对象，并逐渐成为我国影视文化消费的重要组成部分。

自2010年以来，我国微电影加速发展，成为新的文化消费时尚。微电影通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播，改变和塑造这包括微电影在内的网络文化产品的形态，在一定程度上代表了未来新媒体时代文化产业的发展潮流和方向。网络剧方面，近年来国内网络剧快速发展，视频网站正从“平台”向“平台加内容”转型，市场经济价值凸显。

二、我国影视文化消费的对策和建议

（一）加强政策引导，优化产业发展环境

国家和各级影视职能管理部门是我国影视产业的管理、服务和监督机构，在统筹规划产业发展、制定发展规划和产业政策等方面发挥关键性作用。为更好适应我国影视文化消费趋势，政府应加强政策引导，为影视产业发展创设良好环境。

（二）创新内容生产，满足影视消费需求

内容为王、创意制胜是文化产业发展对内容产品的根本要求。创新影视内容生产，提升影视产品质量，增加优秀产品供应。