王力宏离婚、董明珠秘书走红，都在提醒老板趁早做一件事！

娃哈哈、英菲尼迪等品牌，请王力宏代言，目的之一是获取流量。

格力董明珠的秘书走红，也是一种商业运作，目的之一也是获取流量。

对任何品牌来说，流量都非常重要，否则，没有了流量，最终必然失败。

那么，什么是流量？

流量并非什么新玩意，只是新瓶装老酒而已，企业的决策者必须看透。

打个比方，很久以前，村里放电影，人来人往，你在旁边摆个摊，卖瓜子花生，就会有人路过，这就是流量，是“放电影”这个热点事件带来的，是免费的。今天，你在商场或超市边摆摊，和这个类似，不同的是，超市会赶你走，或直接收费。

再打个比方，你家祖上十八代都是中医，都在村子里开药店，乡里乡亲哪里不舒服了，就第一时间想到你，然后去找你问诊抓药，这也是流量，是自主品牌带来的，也近乎是免费的。倘若你想让药店的影响力再大点，请个当地红人帮你吆喝吆喝，就类似明星代言。

但，世界总在变化，甚至有不测风云。

比如，王力宏婚变了，且爆出很多“瓜”，超乎想象，为了不影响品牌，只好果断撇清关系。但，对品牌来说，流量还是需要的，必须找到合适的解决办法！

格力，这些年，正好给出了参考方案。

如何理解？

一方面，董明珠秘书走红，类似在塑造自己的“代言人”。之前，提起格力，就想到董明珠，董明珠可谓是格力的品牌代言人。另一方面，格力需要应对新商业环境，例如，董明珠自己就曾做直播，且业绩不俗，当然，这与格力整体的实力和操作密不可分。

但，直播不可能全都寄托外部力量，最直接的原因之一是，李佳琦、薇娅等直播的头部明星，门槛越来越高，影响力越来越被稀释，为了不影响品牌的流量和销售业绩，且要便于自己掌控，品牌只能自己培养自己的“明星”，让其为做直播，甚至为自己代言。

这是值得所有品牌决策者学习的策略！

十多年前，我就说过，一个品牌必须有自己能够轻松掌控的“代言人”，并且，对绝大多数品牌来说，老板自己就是最合适的“代言人”。

最后，必须指出，培养自己的品牌代言人，绝不只是带来“流量”一个好处，还包括提升品牌形象、彰显品牌特征等等。决策者，要在品牌战略指导下，做一系列的战术辅助。

“言前定则不跲，事前定则不困，行前定则不疚，道前定则不穷。”做个品牌不容易，希望决策者洞察大势，早做系统准备。