服装产业新风口已到 Zinge钱冰线上线下同步驱动

近日，Zinge服装品牌创始人钱冰在接受媒体采访表示，公司正在规划进军线上电商渠道。

在采访中，钱冰表示，自2016年以来，线下实体店的市场不断下降，尤其在2020年，疫情的冲击，服装实体经济可谓是跌至谷底。万幸的是，Zinge凭借独特的品牌影响力，成功在市场中坚持了下来。面对公司现阶段的发展，钱冰直言，目前Zinge存在着三个短板。

渠道优势成为了短板

目前，服装零售已经从渠道为中心到以商品为中心，到现在以用户为中心，而原来的品牌实体连锁、中间商跟不上用户的诉求变化，产品和知名度层面被冲击。在产品端，更加关注更高性价比的产品组合，外观设计更漂亮，体验更好。传统的经营模式和广告模式已经不再适应新生代用户群体，门店老化、经营老化，优势渠道变成了短板，用户的需求并未减少，只是发生了转移和转变。

品牌效益下降

消费者，尤其是年轻一代，对大牌的敏感度越来越低，在服装上，出现了追求“个性化”、“基本款”两个极端。同时也暴露出探寻用户需求方式的效率低、试错成本高的特点。当前如何能够将产品生产流程、迭代周期做到符合市场规律，是一个难解的题，也是多数线下实体店共同的挑战。

店铺租金逐年上升

目前Zinge在广东大大小小店铺超过40家，租金的支出成本在逐年扩大，虽然目前的涨幅在可接受范围内，但长远看来，租金将会是我们要面对的一大难题。

“面对上述的短板，我们最终给出的规划是——开展电商渠道，线上线上同步发展”钱冰说。

接下来，钱冰公布了一组数据，2021年一季度穿类商品网上零售额同比增长39.6%。钱冰表示，服装电商市场持续增长，现阶段进军电商市场仍是不错的选择。

最后，钱冰还认为，实体经济永远不会被击垮，但一味守旧绝不可能更进一步。后续服装行业的新风口将会是线上线下相互贯通的新模式，业内企业要提前布局好方能脱颖而出。