直播带货——数字时代的狂欢

最近被薇娅13亿的税款震惊了，短短几年，光个人收入的应交税金额就可以达到如此之多，令人乍舌。为啥直播带货能够形成如此大的规模，带来如此大的利益呢。笔者认为主要有几个方面因素。

一是移动互联网的发展，特别是移动4G和5G网络的发展，传统的家庭宽带不仅空间受限而且也无法支撑长时间视频直播的高上行带宽，至2020年，仅中国移动的4G基站就超过100万个，基础通信网络的飞速发展，造就了直播带货的可能。

二是议价权的变革，传统销售的渠道，不管是实体店还是淘宝网店，消费者的议价能力其实是受限的，个人是很难对商家进行砍价的，而直播带货，最大的特点是汇聚了消费者，聚集的消费者就能够相当程度上掌握一定的议价能力，商家不愿意为了一个客户打折，但如果面对的是成千上万的客户群体，给出最低价，秒杀价就不奇怪了。

三是直播的形式，可以实现买家与卖家最直接的即时交流和信息共享，即使没有需求也能被直播的形式带动起一定的需求。直播的时候主播们经常能带给消费者很多平时想不到的新鲜商品，一定程度上也创造了需求。

所以，直播带货绝对是适应了数字时代发展的产物，是具有强大的证明力和创造力的新手段新媒介。但同时，从薇娅的事件中，也再警示我们，相关的规范和监督手段必须要及时跟上，否则就会被钻了漏洞，造成国家和社会的损失。

总之，直播带货不会因为查税补税就会退步，相反，它依然是大趋势，会越来越火热，同样也会越来越规范。