年轻人在视频上的生活方式，别说你看不懂

泛娱乐顶尖自媒体  只说真话和笑话

犀牛娱乐原创

文｜胖部  编辑｜朴芳

2021年，视频化趋势正进一步深化。随着5G时代的到来和移动互联网的发展，视频正在突破传统互联网时代的娱乐功能，以复合式、高信息增量的特质打通当代人生活。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》，网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率95.4%；而Questmobile数据显示，截至今年6月的一年内移动视频的活跃渗透率达97.7%，在移动互联网一级行业中仅次于移动社交。

大众通过视频获取信息、购物、学习、社交等种种行为，正进一步拓宽视频行业覆盖的功能与服务。这方面的一些新动态，或可通过腾讯视频发布的《藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度观察》（以下简称《观察》）中的信息来加以佐证，其以年轻人为主流消费群体的多元用户画像，在当下具有较高的参考价值。

《观察》以新审美、新互动和新知识三大板块串联起九个用户趋势关键词，从多个维度提供了观察当代人视频生活的视角。而对于相关行业来说，当视频化时代成为一种环境利好，这份《观察》或可为行业的下一步发展提供重要参考。

这一届年轻人在视频平台上生活

在传统互联网时代，观看视频主要被视为娱乐生活的一部分，但当下年轻人希望从视频中获得的已经不止于此。根据《观察》，近60%的用户希望从视频中获取知识；约45%希望寻找认同，看到他人的生活和观点；还有社交层面，约40%希望表达态度、支持喜欢的内容，14%的人希望结交同好、通过视频寻求部落。

放松身心、获取信息、体验生活、获得陪伴，更加多元的用户诉求，让视频在当代人的生活场景中不断深化覆盖，体现为更加日常、广泛的用户使用习惯，并成为线上生活的重要组成部分。

年轻人是其中最具代表性的群体。不妨从三个关键词解读他们在视频平台的生活：强互动、更日常、求陪伴。

强互动，是当代年轻人线上生活的主要特征。弹幕时代下用户与内容的交互关系，在当下进一步提升为用户之间的交流与狂欢，在《你是我的荣耀》弹幕里的古诗接龙有超过10万条；而《脱口秀大会4》的弹幕区，热门弹幕点赞最高的达到1.56万。

而这种习惯进一步深化为挖掘更多具有情绪承载量的内容，并进行二创和再传播。比如观看综艺后在社交场域传递《青春环球记3》“全员cos宋小宝”和《令人心动的offer3》陶勇医生金句“医生一生on call”等，打造多个年度热门话题；还有在看剧时为喜欢的内容“产粮”，比如用户Lazarus为《雪中悍刀行》创作了同人画，用户windy为《长歌行》“皓嫣CP”连载74篇番外小文。“上头”的背后，是用户更深的情感投射和表达意愿。

更日常，表现为社会热点孵化的视频化和生活场景的视频化。更多社会热点的关注、讨论阵地在向视频平台移动，如用户会在视频平台在线观看神舟十三号升空的直播，吸引了当日腾讯视频观看直播95%的观众，并带动弹幕狂欢；在奥运会期间，腾讯视频相关视频总播放量达13.4亿，观众日均创作4667条内容。

生活场景视频化，比如这两年的在线学习热潮，今年前11个月腾讯视频职场类内容月均播放量2400万；泛知识领域，科普类视频月均观看破2亿人次。在去年以来的线上化风潮下，更高信息承载量的视频成为年轻人获取信息、打开视野的关键路径。

求陪伴，则让视频消费进一步打开社交空间，让用户发展同好、寻求认同。围绕着视频内容，弹幕区、评论区和社区空间出现了越来越多的集体动作，不仅有对高度认可的内容刷屏“致敬”、“泪目”，比如《扫黑风暴》热播期间，分析案情的相关弹幕就达700万条，用户在头像上使用“绿藤群众”挂件也超过506万次。

以年轻人为主的主流消费群体一直以来表现出的强互动、求认同的消费方式，以及当下的爱国主义等情绪和价值观导向，通过视频化的线上新场景充分表现，并出现了更多依托于视频的日常习惯，一种更加成熟的视频化生活方式已经成为年轻人群体的常态。

正能量、新审美：

年轻化市场的内容利好

好内容是吸引用户的核心。在视频化时代下，找到真正令观众“上头”的类型和作品，是进一步激活视频消费习惯、赋能内容行业的关键。

回首2021年，主旋律题材在剧集领域大热成为关键现象，出现了《山海情》《觉醒年代》《功勋》这三部豆瓣评分破9的口碑佳作。而通过《观察》可以发现，年轻人群体正在成为相关内容的主流观看人群，25岁以下的受众比例从2019年的33%提升到今年的36%，体现着相关内容市场价值的不断提升，《扫黑风暴》更成为年度爆款。

传递正能量、表达主流价值观成为年轻用户对视频内容的普遍要求，并进一步发展到消费、社交等更多场景，在《你是我的荣耀》追剧中也被男主航天人的身份吸引，相关弹幕达8.3万条，点赞及+1共163.5万次，更将台词“我们的征途是星辰大海”打在神舟十三号升空的弹幕中。

同时，正能量也表现在更多内容门类的热度上，《观察》概括为“新审美”，其实质是在爱国主义情绪和主流价值观成为年轻人等主流人群共识的当下，在弘扬传统文化、追求幸福生活和输出自我表达等层面的更多层次要求。

首先，学习和弘扬传统文化成为年轻人表达民族自豪感的一种方式。过去一年中，腾讯视频主要历史纪录片的播放量达1.3亿次，不到25岁的年轻受众接近3成；用户也会主动观看相关泛知识视频，文化、历史相关内容月均播放量分别达到7200万和5200万。

其次，更多喜剧和生活流内容的热度提升，表现出年轻群体对现实生活和烟火人间的共情和向往。一是通过喜剧内容为生活降压，《脱口秀大会4》等喜剧或轻松类型的内容占了热门综艺约7成；二是表现生活细节与趣味的内容，如腾讯视频“一日之食”系列的美食纪录片，《风味人间》第1、2季播放均超过10亿，《恰好是少年》《青春环游记》等轻旅行综艺也吸引了近20亿次播放。

一个有趣的现象是，许多经典作品也表现出对年轻群体的强号召力，比如过去一年里《新三国》在腾讯视频总播放量达到5.4亿次，《家有儿女》系列也达到3.6亿，一方面是许多当下的主流观众对情怀向内容的偏好，包括《斗罗大陆》《斗破苍穹》等经典IP改编的动漫也有着很好的表现；另一方面，经典电视剧的受众有45%在25岁以下，也再度表现出精品内容的长期意义和文化价值。

正能量与年轻化在视频平台上的相遇，正在为更多内容打开市场并实现用户的情感认同。在此基础上，当这种观看行为成为年轻一代的生活方式和表达途径，文娱内容行业正从中获得新的发展机遇，平台也得以进一步实现与年轻人共赢、共创的内部生态。

视频化未来：

正能量+年轻化的“高价值”方向

随着视频化趋势的进一步深化，如何把握年轻化用户的偏好和正能量的内容需求，是行业进一步实现长期发展的重要课题，也是各平台、行业公司在当下实现高价值的关键指标。腾讯视频的策略或许可以为行业提供参考。

一个基本点是常态化输出优质内容的能力，通过足够好的内容拉动用户、吸引兴趣，刺激用户的观看、互动热情。在过去一年中，腾讯视频输出了包括《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《斗罗大陆》等平台独播的爆款内容。其中《扫黑风暴》总播放量破53亿，在多个榜单连续蝉联日冠；《你是我的荣耀》总播放量破41亿，收官日更带动全网关注。

依托优秀内容，平台通过内容运营和服务进一步满足具体的用户需求，做到正视和尊重用户。对此前腾讯视频发布的2022片单作以观察，会发现其内容组织体现了很多《观察》中对用户和市场的洞察，在83部待播剧中，发力主旋律和现实主义题材的剧集累计达40部；在慢综艺和生活观察类节目上也进一步发力，推出《毛雪汪》《有家杂货铺》《春泥在农场》等内容。

同时更多时长和类型的视频，进一步丰富平台的内容结构。2021年，腾讯视频知识付费频道观看人数超过3500万，已经形成较为稳定的用户圈层和使用习惯；腾讯在线视频上个月还刚刚更新了微短剧的分账规则，进一步强化多元内容的供给能力。

在此基础上，以优质内容影响力实现对年轻用户的引领，在增强文化自觉、建立文化自信的当下承担平台责任，传递正能量。腾讯视频的历史类纪录片目前已建立起良好的口碑并打造品牌，输出了《敦煌：生而传奇》《新鲜博物馆之进击的大秦》等高口碑热度内容；此外，关注消防员、法官和医生等行业的内容，如《119请回答》《是这样的，法官》等相关纪录片也都引起了广泛关注和讨论。

由此来看，在视频化时代实现行业发展的“高价值”，其关键在于内容价值与用户价值的双向打通。“正能量”与“年轻化”成为两个关键词，用正能量的内容价值打通年轻化市场，以年轻化需求推动内容多元促活，是在当下实现平台价值的密码，也是视频内容行业寻求长期发展的机遇所在。

随着当代人在视频进度条上加载更多生活场景，学会以优质内容融入潮流文化，建立与年轻群体的交流和共鸣，已经是相关行业者的必修课。