非洲播客：挑战与机遇

虽然播客在非洲面临着许多挑战，包括高昂的数据消费成本和数字鸿沟，但作为回报，它提供了区域视角的放大和受众的扩展。

进入21世纪后，播客开始在全球范围内缓慢发展。根据南非爱迪生研究公司2019年的一项研究，该国22%的人口听说过播客，这大大低于同年美国77%的人知道播客。同一份报告还指出，19%的南非人听过播客，而美国只有51%。尽管播客在非洲发展迅速，但自殖民时代以来就存在的近亲——广播仍然很流行。

谁是非洲播客

非洲最大的播客市场包括尼日利亚、南非和肯尼亚。当谈到内容时，非洲的播客使用各种技术和格式做任何他们想做的事情，用一个指纹来展示他们的遗产、地点、语言和风格，就像非洲之声，一个旨在扩大地区声音的播客组织。虽然非洲是世界上人口第二多的大陆，但当谈到播客的状态时，非洲很少被关注。

听众可以通过任何移动设备访问全球的播客，然而，很多人很难看到和听到非洲的故事，除非他们明确地使用国际镜头。关注和/或制作全球新闻的媒体公司往往更受欢迎。例如，关于非洲新闻的非虚构类播客似乎是一个正在增长的部分，比如BBC的the Comb。然而，几乎没有一家主要的播客制作公司有关于非洲播客的节目。没有了看似无穷无尽的预算，一些新的非洲播客获得了巨大的成功，在远离非洲大陆的地方听到一个非洲播客是很少见的。此外，获得曝光的非洲播客通常在格式、内容和语气方面听起来很熟悉商业吸引力。这就是为什么有机会通过像开罗播客节和非洲播客节这样的聚会来关注非洲的播客——来庆祝和支持非洲播客的发展。开罗播客节是埃及和非洲的第一个播客会议，将播客主持人和播客听众聚集在一起分享经验。非洲播客节是肯尼亚一家由女性领导的公司，于2月12日成立了非洲播客日，其主要目标是通过网络和资源共享来培育非洲播客社区。

观众在非洲

非洲的潜在受众与世界其他任何地方的播客相似:谁知道播客，谁对播客感兴趣，谁知道如何找到它们。

当非洲的播客想要扩大他们的听众群时，众多的非洲语言带来了挑战。在其他地方，一般来说，大多数可用的播客目前是英语，而在非洲，播客是用包括阿拉伯语在内的许多母语制作的，因此可以接触到那些居住在南半球以外的播客所忽略的受众。

非洲的播客在吸引反公众方面是独一无二的，因为他们认识到自己并不以国际播客栖息地为中心。此外，在全球范围内，包括非洲，传统的无线电广播在监管和许可方面与政府联系在一起，因此受到不同程度的审查。另一方面，播客更流氓，有小众的非标准格式和主题。因此，有一个令人兴奋的各种各样的播客，包括新兴的关于真实犯罪、健康、历史、身份和文化的播客。播客所创造的内容与播客听众感兴趣的内容之间也存在一种互惠关系;这意味着我们要关注观众的参与。受到非洲播客的增长的鼓舞，非洲播客的听众人数也有所增加。

所面临的挑战

播客在非洲面临的挑战和障碍既有技术方面的，也有教育方面的。薄弱的移动和互联网渗透，虽然在增加，但扼杀了行业的蓬勃发展的能力，因为互联网的力量并不像它应该的那样强大。即使有了移动和互联网接入，播客听力所消耗的大量数据也带来了一个问题，因为这一领域正试图发展成为一种新兴媒体。尽管苹果播客和Spotify*(许多听众收听播客的媒体平台)上很多流行的播客都是英语的，但在非洲，据估计至少有1500种语言，播客也有多种语言制作。这极大地限制了潜在的听众扩展。

虽然播客这个词对很多人来说可能听起来很熟悉，但无法有效地教育潜在听众播客是什么以及如何访问它们是另一个迫在眉睫的障碍。前者可以通过播客团体(如开罗播客节或非洲播客节)开展面向公众的活动，或者由单个的播客人来解决。一旦潜在的听众掌握了找到播客的知识，我们就回到访问的话题上来，这让我们想起了非洲的移动普及问题以及数据消费的高成本。听播客的人要花钱吗?如果是这样,Aaisha大地帕特尔,一个作家和记者在《华尔街日报》非洲局,说观众更容易听收音机而不是事业试图找到的额外负担,下载,然后听播客,更不用提的过高成本数据。此外，使用流媒体服务访问播客的成本高得令人望而却步。

除了数据费用，播客在非洲面临的许多挑战都是技术上的，以及沉浸在数字鸿沟中。许多西方播客除了可以使用生产设备外，还拥有丰富的播客创作空间的技术基础设施。非洲的播客通过各种方式制作他们的播客，他们的制作决策是基于设备和技术的获取。有些人可以使用音频工作室或使用智能手机制作播客，许多人确实有合适的播客设备，如麦克风和电脑，来录制和制作他们的播客。然而，在2020年，与开罗PodFest和非洲PodFest合作的“非洲播客点名”(Africa Podcasters Roll Call)显示，许多非洲播客都有自己制作的装置，因此，他们制作高质量音频的能力受到了阻碍。那些在播客制作方面取得成功的人也有机会获得高级音频制作的知识和/或能够负担得起工作室的时间。

最后，非洲播客的经济受到市场因素的直接影响，包括互联网和电力供应。电力供应往往不均衡，有几个国家经常停电，需要依靠发电机。

非洲播客研究

就像播客媒体在非洲的存在越来越多一样，这一领域的研究也越来越多。南非的播客们看到了他们的社区在成长，爱迪生研究公司(Edison Research)等公司也注意到了这一点，收集了该地区的数据，并于2019年发布了关于南非的第一份报告。学术研究也在增加。尽管没有概述数据收集的方法，但在2020年，尼日利亚的Tony Doe Media发布了关于播客场景的数据和一些基本的人口统计数据。研究发现，大多数播客听众(70%)是男性，而且所有听众都是通过移动设备收听播客。从学术角度来看，Reginold A. Royston在今年早些时候发表的一篇文章《播客与非洲媒体环境中的新口述》记录了媒体在非洲大陆的崛起。

然而，对非洲播客的研究仍处于早期阶段。如果非洲的播客不知道他们的播客是为谁做的，也不知道他们的听众和潜在听众想听什么，他们怎么能发展壮大呢?如前所述，学术研究人员已经开始更深入地研究非洲播客。同时，播客组织，如非洲播客节，也收集和传播关于非洲播客的早期调查。通过建立一个了解非洲播客听众的基线，这些努力将有助于建立非洲播客先驱的形象，扩大对非洲播客业务的理解，并开始描绘世界各地非洲人的非洲播客会是什么样子。

非洲播客的未来

据Statista统计，非洲是世界上人口最年轻的大陆，大约40%的人口年龄在15岁及以下，而全球平均水平为26%。拥有如此庞大的年轻人群体，播客有可能在未来几年爆炸式增长。此外，由于知识共享和技术基础设施的改进，进入壁垒正在减少。

在过去的几年里，货币化一直是播客的流行词，许多潜在的播客都在认真地询问如何从播客中获利。美国的播客从在播客中插入简短的广告(如实时阅读)中获益匪浅，但事实证明，这种做法是可行的，这取决于听众的规模，这是由爱迪生研究公司(Edison Research)、尼尔森(Nielsen)等公司以及苹果(Apple)等播客平台衡量的。

尽管非洲播客面临着挑战，但他们打破当前播客生态系统的能力是可以预见的。这种分裂的一个例子来自播客兼记者保罗·麦克纳利。他所在的团队利用WhatsApp发布播客“WhatsApp上有什么废话?”并创建了一个社区来阻止其传播。

对于播客听众来说，数据消费等技术问题可能会挖掘出播客在非洲大陆的独特潜力，因为生产者和受众都在寻找一种适合这一地区的方式来导航播客生态系统。这可能意味着开发一种播客分发方法，既可以减少数据消耗，也可以通过消息应用等预先建立的平台分发音频内容。

非洲播客节2018年的报告表明，在非洲发布的播客类型始终是超本地化的，可能在语言、上下文和其他特征(如分布)上有所不同。此外，在我们这个以安卓系统为主的大陆(根据Statista的2021年数据，这一比例接近84%)，播客的平均受众是年轻人。

非洲播客生态系统要想继续发展，就需要对被排除在传统媒体网络之外的年轻播客的技能和知识进行投资。他们是非洲播客成长的动力，尽管困难重重，有一件事是肯定的:如果我们不支持非洲播客，很少有人会支持。

*多年来Spotify在非洲都无法使用，但在2018年3月被引入南非。然而，2019年底，它才在埃及和非洲其他地区推出，仅用于音乐。该公司并不总是发布最新消息或提供细节，但现在可以通过Spotify应用程序进行播客民意调查，可能从2021年9月30日开始。

Kim Fox,开罗美国大学的实践教授