科技驱动创新发展，央视频“数字雪花”的玩法释放传播力

全世界共同期盼的冰雪盛会蓄势待发，普通人如何助力冬奥、参与冬奥？央视频为你打开新玩法。这两日，很多人的朋友圈被一朵“数字雪花”刷屏，这是央视频刚刚推出的互动项目，用户可以在平台定制专属自己的“雪花”，沉浸式体验冬奥，为冬奥助力。

1月5日，在北京冬奥会倒计时30天之际，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频“数字雪花”互动项目正式上线。各年龄段的网友都纷纷晒出自己的“数字雪花”，更有人表示，“这周末就想去滑雪了，冰雪运动的魅力无与伦比。”

走在主流媒体技术革新前端的央视频，在冬奥的赛场上，又打出了漂亮的一球。

连接世界打破隔阂，“数字雪花”实现破圈传播

受疫情影响，2022北京冬奥实施闭环管理，不对境外观众售票。为让每一位参与者能深度参与冬奥、助力冬奥，央视频以“一朵雪花让我们在一起Together”为主概念，推出“数字雪花”项目，连接世界，汇聚热情。

“数字雪花”的设计典雅大气，深蓝色的页面上，一朵晶莹剔透的雪花静静绽放。在雪花下方，显示“冬奥会开幕倒计时”字样，冬奥会的热烈气氛扑面而来。不少网友表示，“太美了，不愧是央视出品”“迫不及待想看冬奥会了”……

网友点击“定制我的雪花”，选择性别并上传自拍即可生成独一无二的“数字雪花”。定制“数字雪花”时，既有“脸谱风格、梦幻彩绘、盛世美颜”等头像风格，又有“青春洋溢、沉稳睿智、老当益壮”等年龄定位，满足不同年龄段、不同喜好的网友需求。晒出“数字雪花”的网友，既有“盛世美颜”的大学生，也有“脸谱风格”的退休大爷，真正实现了破圈传播。

“每朵雪花，皆为荣耀”，领取“数字雪花”后，用户可获得“数字雪花”身份证书。证书上，雪花ID 序号、存证时间、授时凭证编号、数据哈希值等信息都彰显了“数字雪花”的独特性与唯一性。

虚拟与现实结合，营造冬奥热烈氛围传递梦想

“数字雪花”将虚拟与现实进行了完美结合，为观众奉上属于冰与雪的美好体验。伴随着一系列丰富的交互活动，这朵“数字雪花”最终将成为代表用户参与冬奥和冰雪运动的数字身份。同时，用户还可以在央视频APP体验专属“雪花”视角，获得一段专属独享的“雪花”惊喜视频。

从页面设计到精神内核，“数字雪花”不仅凸显冬奥特色，更传递冬奥激情和梦想。人人都能参与互动，不仅体现了每个人在推动冰雪运动中做出的贡献，增强了观众对冬奥的亲近感，更传递出奥林匹克的平等精神。

在北京冬奥会进入倒计时之际，作为主流媒体的央视频充分挖掘冬奥会的文化内涵，创新冬奥主题表达，讲好中国故事。具有冬奥特色的雪花，融合每位央视频用户的画像，将文化艺术和冬奥盛事融为一体，营造出一种充满沉浸感的美好体验，向全世界传达出中国喜迎冬奥的热烈气氛，真正回应了“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。

科技驱动创新发展，央视频屡现科技新玩法

作为总台5G新媒体旗舰平台，央视频与总台发展战略始终同频共振，大力投入技术研发，强化自主技术能力建设，以科技驱动创新发展，通过创新互动玩法释放传播力。

“数字雪花”项目就是一次“强互动”的有效实践，通过打造全新互动模式为亿万参与者创造属于自己的“数字雪花”，好评如潮。刚刚圆满收官的《冬日暖央young》更以精品内容和强互动模式打出“网感组合拳”，喜提上两百余个热搜。用户在央视频客户端内用热力值为喜欢的战队助力，强化了节目与观众之间的连接。

科技的助力既让冰雪竞技类综艺节目扣人心弦，又能将文物拍得纤毫毕现。央视频今年推出的《12K微距看国宝》，是总台在新媒体超高清技术应用领域的又一大重要突破。《12K微距看国宝》借助12K技术微距拍摄三星堆文物，让三星堆文物“活”了起来，获得社会各界高度赞誉。网友“脸贴脸”沉浸式看国宝，领略“沉睡数千年，一醒惊天下”的震撼。

作为一股“跨年清流”，央视频推出30小时不间断伴随式跨年直播节目《闪耀吧2022》，使得小屏的大时段直播拥有了更多可能。互动设计在直播过程中实现了全程融入，“高互动感”消除了与用户之间的距离感，营造出“沉浸式”观看体验。《闪耀吧2022》在互动新玩法、内容丰富度和网感上实现了对市场同类缺失内容的有效补给，彰显平台聚合力和输出力，让“来央视频，看跨年晚会”的理念深入人心。元旦假期，央视频还重磅上线沉浸式科学秀《多young科学夜》，开辟了“趣味实验+前沿科学”的全新跨年方式，引发网友点赞。

积极探索新媒体创新方式，央视频以技术呈现新媒体的多种可能。作为总台的新媒体旗舰平台，央视频荣列2021年第一批国家高新技术企业名单，正式成为国家高新技术企业，其技术能力获得了行业的认可。在即将到来的冬奥赛事中，央视频会为用户带来怎样的观赛新体验，“数字雪花”还有怎样的新鲜玩法，让我们拭目以待。