新东方在线拉升10％ 东方甄选专注精品农产品电商喜忧兼具

港股研究社获悉，据智通财经，新东方在线定于1月21日发布中报，目前强调转型为农产品电商平台，已上线“东方甄选”。

1月8日晚间，俞敏洪发布年终总结提到，2021年，公司市值下跌90%，营收减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1（赔偿）、教学点退租等现金支出近200亿元。公司将转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台。12月28日直播首秀后，针对外界谈论的产品价格高等问题，俞敏洪认为：“我们选品有两个标准，一个是无污染，一个是......这样下来因为有机，产量不会太多，同时总体的人工成本就会很高，产品的价格就会比较高。”

对于东方甄选平台所售的国内精品品牌农产品和国外进口品牌农产品，一方面是迎合了部分高品质要求的消费者的需求，同时俞敏洪和新东方的品牌效应起到了助力作用。但对于单纯受新东方效应吸引而没有高客单价农产品消费习惯的群体来说，无疑会对新东方的路线产生不理解。尤其是面对社区团购等低价渠道的影响，东方甄选需要较长的时间明确和培养目标消费者群体，才能验证其路线的可靠性。