百大 UP 主是 B 站的一面镜子

文丨《晚点财经》高洪浩

编辑丨龚方毅

百大 UP 主（视频创作者）评选是 B 站在岁末年初的 “固定节目”，是对过去一年在平台中有突出表现的创作者的一次嘉奖。

官方数据显示，2021 年 B 站的月均活跃 UP 主已经达到 270 万，每月投稿量超过 1000 万支视频。

在早期，B 站评选百大 UP 主的标准更多是其粉丝数，但随着 B 站逐渐成熟、影响力持续扩大，以及社会环境的整体变迁，评选标准也在多元化。

曾经备受欢迎的 “机智的党妹”、“回形针” 都曾入选百大 UP 主，但此后均因各种原因 “翻车”，不得不宣布退网。

B 站方面称，今年百大 UP 主的评选依据为：专业性（创作具有高度专业性）；影响力（本年度重要作品取得过积极、正面、广泛的社区影响力）；创新性（突破自我，勇于创新，积极尝试不同的创作方式）

百大 UP 主是 B 站的一面镜子：他们代表了 B 站上原创内容的最高水准；与此同时，通过他们我们也可以看到，作为国内最受年轻人喜爱的视频社区，B 站看世界的角度是什么，它在鼓励什么、反对什么。

以下是《晚点 LatePost》对今年榜单的总结：

继续破圈：Up 主们的背景更加多元化

百大 UP 主的分区更加多样化，从今年的 11 个增加到了 14 个。虚拟区、萌宠区、运动区为新增的三个大区。

来自游戏区、生活区两个最大内容区的 UP 主占比降幅最大，分别达 6% 与 10%。

提倡主流价值观：科技区 UP 主占比提升，鬼畜区 UP 主占比持续下降

何同学的出圈激发了更多用户和创作者对科技领域的兴趣和热情，这类内容也更符合当下所鼓励的主流价值观。

相比之下，在 B 站最近一两年开启的 “去鬼畜化” 运动后，鬼畜区 UP 主占比从 5% 下降到了 3%。

鼓励商业化：美食区与时尚区 UP 主占比保持稳定

尽管生活区的 UP 主占比下降了 10%，但美食区的 UP 主占比与时尚区 UP 主的占比保持稳定，这两个区也是 B 站相对更好进行商业变现的内容区。

支持新创作者：不再唯流量论

百大 UP 主的标准不再唯流量论，许多粉丝数不到百万或者仅入驻不到一年的 UP 主也能进入榜单。相比之下，有许多粉丝数高但进入过多次百大榜单的 UP 主在这次被排除在外。