信息流推广账户跑不动怎么办？

最近有很多同学问我，账户跑不动怎么办？

月薪5000的优化师会告诉你“出价不够，素材垃圾”。

月薪15000的优化师的告诉你ecpm排序，优化点击率和转化率。

月薪30000的优化师会分析对应行业的大盘数据、账户投放的人群定向、转化的链路、广告竞价算法逻辑等等。

你是不是很惊讶？原来链路也能优化，没错，链路越短，转化率越高。所以投放广告前，必须把链路优化好。这个细节很重要。

账户跑不动怎么办？我优化思路很简单，首先看该行业的媒体大盘数据，大盘的数据这么多，那么着重看哪几项数据呢？我一般都看这几个数据：版位流量占比、ecpm、cpa、ctr、cvr。知己知彼，百战不妥。整理一下账户数据，然后跟大盘对比一下，就清楚自己哪里不足。哪里不足就优化哪里！ecpm越高，说明你的竞争力越高，广告就越好拿流量。花不动钱的最直接原因是ecpm低，ecpm低怎么解决呢？

1、出价优化,提价30%，除了提价之外还要控制广告预算，单条广告或者计划一般预算控制在出价的5-10倍。

2、定向优化，我一般用地域+年龄+行为兴趣。跑不动有可能是定向比较比较窄，可以适当拓词（用SEM拓词思路）。

3、增加广告版位，例如腾讯广点通有XQ、XS、优量汇、微信公众号和小程序等等。多尝试不同的广告版位，说不定会有一个新天地。

4、多尝试各种各样的创意形式，例如视频有竖版视频，横版视频；图片有大图，小图，三图等等。

5、 创意素材也要不断更新，我一般一周更新3-5个视频，图片一周更新20-30张。

6、账户的广告余额要充足，这个是我多年的积累经验。流量会偏向预算比较多的广告账户。

以上是我针对广告账户跑不动的优化经验，希望对你有用。

2012年截止到现在一直是职业推广，操作过的广告投放金额2亿+，2年品牌宣传推广，4年SEO，3年SEM，5年信息流投放经验。关注我，给你分享真正能够落地的投放实战干货，欣姐的一技之长，希望对你有所启发。