《小芒年货节》是创新之举吗？

今日，敲锣打鼓多天的湖南广电《小芒年货节》晚会终于与观众见面，作为近年来少有的以“年货”为主体的晚会，以“国货更懂中国年”为主题，以“组局”为核心概念，通过“最潮种花年货局”“最芒种花家人局”和“最强种花年获局”的强势链接，希望为观众呈现一个具有直接的现实价值，又激发传统文化活力的全新实践。

《小芒年货节》以“主题晚会+多元活动”的方式，综合借助综艺传播手段，希望唤醒全社会对年俗的期待感，满足大众喜迎春节的情感需求。

那么，《小芒年货节》称得上是创新之举吗？严格来讲，有创新，但更多的则是应势之举。

从旁观者角度来看，举办《小芒年货节》系列活动可谓是一举三得，其一，助力湖南广电新潮国货内容电商平台—“小芒”强势出圈。从聚焦青年文化的国潮国货IP盛典——《小芒种花夜》，到“发现种花青年”的TVC视频，小芒的新、潮能量得以释放，而《小芒年货节》晚会以及系列活动，无疑成为湖南广电力推小芒的重要抓手。

其二，从呈现方式上来看，《小芒年货节》晚会与每年的“双十一”晚会或其他大型晚会无异，但是从内涵上来讲，《小芒年货节》则赋予了更多的文化内涵。

“小芒年货节”通过打造“种花明信片”“年货礼包”“3D邀请函”“品牌TVC”、《小芒年货节》晚会，以及“寻找1000个过年回不了家的人”线上招募活动、新潮国货品牌的海报联动等系列策划，围绕百姓买年货、过腊八等风俗，邀请艺人嘉宾一起种草年货，同时以全新的形式提升审美体验，其文化内核不仅没有削弱，更是在形式上顺应了时代，强化了文化气息。

与此同时，《小芒年货节》积极开展“种花家的2021年获”征集，吸引更多人讲述“普通人”不普通的一年，赋予了更多积极向上的价值内涵。

更重要的是，通过《小芒年货节》晚会的举办，让湖南卫视和芒果TV两大平台在收获强大品牌声量的同时，能够积极参与到最新产业业态之中，极大强化了平台的价值能量。

其三、通过晚会和各种策划活动，同时给与了齐思钧、李莎旻子、马萱、冯禧、崔磊等新主持人更多的锻炼机会和曝光度，让新人能够有更多机会脱颖而出。

有很多人说，湖南广电举办《小芒年货节》并无特别之处，很多平台都可以尝试。那么，为什么众平台都没有做到呢？其难点在哪？

严格来讲，在于“嫁接”！

《小芒年货节》是一次为国货代言、为平台增量、为未来拓展发展机遇的创新之举，湖南广电没有将“年货节”办成单纯的国货之旅，而是注入了更多的文化内涵，在增加新鲜度的同时，给予更多情怀的释放，在给予一定程度娱乐性的同时，又加入更多亲情、爱情以及爱国、爱家、爱生活的情感诉求，让晚会和系列活动不断传递积极正向的精神力量，这才是《小芒年货节》的最大功用。

对于其他平台而言，办一台晚会并不难，搞一场活动也不难，难的是做好价值与理念、文化与内容的有效链接。总之，其“嫁接”的功力需要加强。