买不起的新国潮，还能火多久？

近年来，国潮之风盛行，据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，“国潮”相关内容搜索热度十年上涨528%。“国货数码”、“国潮服饰”、“国货美妆”成2021年“国潮”热相关内容热搜话题Top3。

然而，不久前，#波司登万元羽绒服#相关话题登上热搜，引发了网友们对国潮产品“高攀不起”的言论……

确实，如数据显示，近年来，国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多，仿佛加上国潮二字，加价就成了理所当然~

如上文提到的波司登，2018年，其主品牌提价幅度高达30-40%。而国产手机，从2020年开始，动辄4000元+，甚至7000元+的手机也不再是华为独有。

服饰、小吃、茶饮类更是同款表现，稍微加入国风元素，即成为网红打卡店，进而身价倍增。

如隐隐抢夺喜茶“第一网红奶茶”头衔的茶颜悦色，登陆深圳的国风线下空间“文和友”，一杯奶茶引数万人排队，多家媒体报道称，“黄牛”代购费高达500元。

文和友线下空间

再看糕点领域的那些网红点心铺子，凭借着老品牌的口碑或新潮的装修获得用户青睐，吸引了不少用户为一块点心排队数小时……

如老牌稻香村的零号店，精致的装潢吸引了众多游客打卡，但店内主陈列的颜值赛高的新品却味道一般，貌似宣传更大于营业~

北京稻香村0号店

不过，在国潮席卷各行各业，伪国潮跟风者甚多，又兼价格虚高的前提下，消费者也越来越不肯买单，如某品牌旗舰店在双十一期间推出了印有上述元素的连帽上衣，但在整个双十一期间销量不足200件。

揭开国潮的“盖子” 回归新消费品牌本身，其实最主要的还是品质，而不是流量，跟风或许能火，但没有内在竞争力的品牌终究是昙花一现，会在时间的洪流中默默退场。

尤其是，成功出圈后，极高话题度，一旦发现质量问题，就会遭遇舆论的反噬~

不过，煎宝相信，承载中国文化的新国潮，一时不会消失，而如何长久的发展、俘获重视粉丝，则是品牌们接下来的主要议题……

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