分析师表示，尽管广告支出减少，但 App Store 没有直接风险

App Store隐私变化正在推动其他地方的广告收入，但投资银行 Cowen 认为，这一趋势不会带来任何直接风险，可能只会对服务增长产生适度影响。

在AppleInsider看到的给投资者的一份报告中，Cowen 分析师 Krish Sankar 反映了有关移动广告商正在将资金转向 Android 的报道，因为 Apple 的 App Tracking Transparency 功能禁止应用程序跟踪其他网站和应用程序中的用户（如果启用）。

从 App Store 转移的广告收入的规模尚不清楚，但 Sankar 认为它仍可能“对长期服务增长产生适度影响”

尽管如此，Sankar 认为 App Store 没有任何直接风险。他认为，由于iOS安装基础健康，而且 iPhone 用户的消费潜力高于 Android 用户，因此 苹果的应用市场仍将是一个可靠的选择。

随着广告商继续调整算法并发现定位用户群的新方法，向 Android 的转变可能是暂时的。当前面临的挑战可能是最终用户定位和对 Apple尊重隐私的 SkAdNetwork的依赖。

谈到 Apple Search Ads，Sankar 认为该功能被不当描述为广告网络的竞争对手。他指出，该功能是关于应用程序发现的，并且与应用程序中显示的第三方广告不冲突。Sankar 表示，ASA 可能在 2021 年创造 14 亿美元，并认为这一数字在未来一两年内可能达到 20 亿美元。

展望未来，Sankar 认为，提高 SKAdNetwork 工具收集的数据质量和数量对于让广告商重返 iOS 平台可能至关重要。虽然很难量化广告支出减少的影响，但 Sankar 预计应用购买、应用内支付或订阅会有所下降。

Sankar 表示，他预计 App Store 在未来几年将以 13% 的复合年增长率增长，到 2023 年底可能达到 880 亿美元的收入。Statista 目前的估计表明，App Store 的支出达到了 851 亿美元的高位。 2021 年。目前尚不清楚 Statista 或 Sankar 是否更准确，因为苹果通常不会自行划分 App Store 支出。