专访中兴倪飞:最重要的决策就是不折腾

接触过早期智能手机的用户来说,中兴肯定不是一个陌生的名字,毕竟“中华酷联”曾经是运营商时代的四大霸主,其中第一个“中”正是中兴。

在刚刚过去的2021年,中兴的消费者业务出货量增长率达到60%,其中国内增长超过了150%,海外出货量同比增长50%,呈现回升状态。

在谈到2022年的目标时,中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞称:“虽然2022年疫情还在反复,供应链紧张的局势可能还会延续一段时间,但是中兴终端希望在2022年国内市场的收入同比3倍增长,海外市场的收入年增长率要超过50%。”

就中兴2022年的产品技术、市场战略,中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞,中兴终端事业部中国区产品总经理张雷,努比亚技术有限公司高级副总裁余航与钛媒体App进行了一次对话。

左:中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁 倪飞 右:努比亚技术有限公司高级副总裁 余航

屏下摄像头持续发展,折叠屏技术不缺

虽然这几年在市场上经历了跌宕起伏,但本身作为一家技术型企业,中兴在产品研发、技术储备方面始终有着自己的坚持和积累。

2021年,中兴自研芯片在终端出货量占比超过50%,中兴Axon30首发400PPI最高分辨率的二代屏下摄像头技术,努比亚 Z30 Pro实现了行业内首个多主摄计算摄影,红魔游戏手机6系列首发165Hz电竞屏,规格高于目前高端手机主流的120Hz刷新率。

中兴近年最为消费者所熟知的技术,就要数屏下摄像头了。关于这一技术,中兴对钛媒体App表示:此前屏下摄像头技术应用的产品都还是中端产品,原因是技术发展还没有达到完美的状态,而今年的Axon旗舰将会配备第三代全球首发的屏下摄像头技术。中兴内部认为,新技术相比前两代有非常大的提升,对于用户没有任何影响,将是手机行业未来持续的方向。

钛媒体App认为,采用屏下摄像头方案实现“真全面屏”,对于手机外观的提升是十分明显的。中兴在此技术上已有长时间的积累,并已经有了Axon 20、Axon 30两代产品的迭代,相较于其它只有一代或是没有过屏下摄像头手机的厂商,具备一定优势,在即将发布的第三代产品上,有望解决此前存在的通光量不足的问题。

近两个月来,折叠屏手机的热度不断,OPPO Find N、华为P50 Pocket以及荣耀Magic V先后发布。在被问到有关折叠屏手机的问题时,张雷表示关于折叠屏的技术是不缺的,在折叠屏手机屏幕和转轴这一块,中兴有长时间的技术储备和专利储备,希望今年能够推出折叠屏的产品。

关于未来的产品,中兴表示努比亚Z40 Pro将搭载定制的35mm主摄,全球首发联合定制索尼IMX787,支持计算摄影,并搭载全新一代骁龙8移动平台,使用顶级散热系统。而搭载全新一代骁龙8移动平台的红魔7游戏手机,也将在2月份发布。

元宇宙,游戏手机的强项

关于最近大热的元宇宙,中兴也有自己自己的理解。

倪飞称:“未来元宇宙的入口可能是XR设备、AR设备、VR设备。AR设备和VR设备的关键技术点是光学、散热、性能和影像算法,这几点本身就是手机厂商的强项,特别对于游戏手机厂商来说更是强项。这说明中兴开创游戏手机这么多年以来,积攒的技术储备和方向是符合未来发展方向的。”

而在具体行动上,中兴已于2021年Q3建了内部团队,并开始了VR相关的硬件技术以及软件技术的开发工作。

除了硬件之外,中兴认为新媒体影像部分的技术也会成为元宇宙相关技术延伸和迁移的重要方面,比如引擎的算法、动作的捕捉、画面识别。中兴希望通过手机加一个简单的产品就可以实现非常复杂的计算,而不是通过专业的硬件设备实现。

品牌+渠道,扎实执行的长期策略

关于中兴目前三个品牌,倪飞表示中兴的定位是兼具创新力和行动力的“创行者”,努比亚打造的是更年轻个性的全新形象,红魔则是面对游戏人群主要追求更极致的性能。三个品牌在受同一供应链平台、知识产权平台支撑,从用户体验出发实现差异化。

市场方面,2022年中兴已邀请吴京作为中兴手机的代言人。

渠道方面,中兴于2021年启动了线下的大规模建设,截止2021年年末约有7000家自营门店和合作门店。而在2022年,中兴的目标是拥有至少2万家合作门店和相关的合作伙伴。

品牌和线下渠道,将作为中兴长期的策略,持续加大投入。在谈到未来以及2021年决策的关键时,倪飞表示:“中兴今年最大的决策,就是不折腾,稳步前行。心里要急,但是步子要稳。把自己的优势发挥到最充分的状态,把基本功做到位。下面的交给时间,我相信会有回报。”

钛媒体App认为,中兴在产品层面有着网络技术和自主芯片的优势,同时在屏下摄像头这个未来手机的主要赛道上处于领先地位,而在生态方面也有相关布局。此时能够认清形势,正视与大品牌的差距,扎实做好基本功,未来仍有重回头部的可能。(本文首发钛媒体App,作者/吴泓磊)

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