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不愧是特斯拉,靠卖周边也能卖到脱销

摘要

除了汽车,你还能在官网买到龙舌兰酒、内裤、儿童玩具车……

在特斯拉美国官网上,除了各种汽车之外,你还会看到很多与车无关的东西:T 恤、帽衫都是日常物品,棒球帽、夹克、袜子等商品也面向所有用户公开销售,可以说很「不务正业」了。

可你知道吗,这些「不务正业」的产品不仅人气十足,还成了很多黄牛党们争抢的稀缺货,这其中的原因,很大程度上归功于「网红」马斯克的带货能力。

作为去年坐上首富宝座的科技巨头,马斯克不仅是特斯拉、Space X、The Boring Company 等公司的老板,横跨新能源汽车、航空航天、轨道交通、太阳能等领域,还热衷于在网络上发表各种让大家乐于分享的内容,比如前一阵子,他就在推特上吟诗:「煮豆燃豆萁,豆在釜中泣。本自同根生,相煎何太急。」

而他只要一开口带货,就是和别人不一样的画风,比如曾经红极一时的特斯拉红色超短裤、闪电龙舌兰酒等,这些奇葩物品总会让人感觉到他与众不同的个性一面,今天我们不妨就一起来看看。

红色超短裤

2020 年 7 月,马斯克在推特发文,表示特斯拉官网已经上线了限量版的 Tesla Short Shorts 超短裤,「用闪耀的红色缎面材质,配上金色镶边」,并且在评论区表示「将这些短裤卖给那些看空特斯拉的投资机构,帮助他们渡过难关。」,当网友们以为这是马斯克为了回应华尔街精英们看空特斯拉而开的玩笑时,两天之后,特斯拉真的在官网上开售了这款特别的红色短裤。

作为超短裤,它 69.420 美元的定价并不便宜,但还是在发售之后一抢而空,甚至官网一度崩溃。除了颜色是非常喜庆的红色之外,这款超短裤的另一个特别之处就在于背面刺有「S3XY」字样,代表着特斯拉目前在售的 Model S/3/X/Y 这几款汽车型号,而之所以价格中出现了 420 这个数字,则是为了指代马斯克当年考虑以 420 美元价格将特斯拉私有化,但遭到了美国证券交易委员会(SEC)「误导投资人」罪名起诉,之后特斯拉股价触底反弹,不但超过 420 美元,还一路高歌猛进到现在,也难怪大家都争着要买这条内裤,毕竟象征这「触底反弹」的好运,说是「锦鲤」短裤也不为过吧。

Tesla Tequila 闪电瓶装龙舌兰酒

无论国内还是海外,很多酒文化爱好者都喜欢在喝完好酒之后将酒瓶收藏起来,一方面,不少高端酒在酒瓶设计上都花了不少心思,扔掉可惜,放在家里可以当摆件,另一方面也不失为一种兴趣爱好。马斯克或许也是一个资深酒文化爱好者,在 2020 年 11 月,特斯拉官网就上线了一款龙舌兰酒 Tesla Tequila,除了装有百分百龙舌兰酿造的优质洋酒外,它最吸引人的莫过于闪电形状的玻璃瓶身了。

这个金黄色闪电形状的玻璃瓶身是由工匠手工吹制出来的,官方强调,每一个瓶子都是独一无二的,没有两个瓶子是完全相同的,同时,正面还加入了特斯拉 logo,底座则是抛光金属作为支撑,看起来非常有个性。当时,这款售价 250 美元(约合 1593 元人民币)的酒尽管价格较高,但还是在上架之后被一抢而空,如今官网上不再出售酒,而是只卖空瓶,售价 150 美元(约合 956 元人民币)但还是处于缺货状态,可见人们对于这款酒瓶造型的喜爱。

Cyberwhistle 哨子

今年 10 月,苹果官网上架了一款用来清洁手机、电脑屏幕的清洁布,售价 145 元,消息一出,不少人都直呼「智商税」,但即便这样也有不少人购买,导致其发货时间延长到两个月之后。而这件事也被马斯克当成新产品营销点,他在 12 月发布一条推特,给自家发售的一款口哨(对,你没听错)带货,甚至直言不讳在评论中说:「别把钱浪费在那个愚蠢的苹果抛光布上了,买我们的哨子吧!」

这个叫 Cyberwhistle 的哨子并不便宜,售价 50 美元。从名称和外观你或许就能猜到,它和特斯拉电动皮卡 Cybertruck 有着各种各样的关联,不但外观部分采用了不锈钢制作,表面十分光滑,整体的造型也参考了 Cybertruck 电动皮卡,虽然哨子这种工具如今已经很少有人需要使用,但作为收藏品的话,还是挺吸引人的。

Cyberquad ATV 儿童越野车

儿童节要给孩子送什么礼物才能展现出 B格?不妨看看特斯拉造的儿童全地形电动车吧!今年 12 月,官方上架了一款名为 Cyberquad 的儿童电动车,造型参考了 Cybertruck 的设计理念,全钢框架,采用锂离子电池驱动,续航里程最大 15 英里(约合 24 千米),最大速度 16 千米/时,为了看起来更酷,它的颜色并非 Cybertruck 的银色而是全黑色,不过对小女孩来说可能会觉得没有太大吸引力。

有意思的是,尽管只是给孩子们骑的玩具车,但 Cyberquad 设计一点都不含糊,它是一款 ATV,也就是全地形车,不仅能在平地上玩,就算户外那种坑坑洼洼的越野路面也有一定的用武之地。这款小车还拥有盘式制动器和可调节的悬架,整体重量 122 磅(约合 55 千克),虽然售价达到 1900 美元,但发售之后很快被抢购一空,黄牛们在海外甚至炒到 5000 美金以上,可以说很夸张了,说起来特斯拉中国区官网还销售有一款 Model S 造型的童车,但和这个黑色的 Cyberquad 相比似乎逊色不少。

Giga Texas Belt Buckle 皮带扣

虽然皮带扣这种物品在国内很少有人关注,但在美国,不少人都会收藏很多特殊样式的皮带扣。特斯拉官网在 12 月开始销售的这款 150 美元的 Giga Texas Belt Buckle 皮带扣看起来就显得很特别,它是为了庆祝德克萨斯超级工厂皮带扣工厂建成而生产的纪念品。

这款皮带扣材质为压铸锌,在一个雕刻的五角星花纹上还有熟悉的特斯拉 logo,而在周围则是复杂的花纹样式,整体涂上了银漆,因此质感十足,尽管马斯克本人并没有在推特上面发消息,但毫不意外的,这种具有收藏价值的物品上架之后就脱销了。

无线便携充电器 2.0

Wireless Portable Charger 2.0 是特斯拉商店最新上架的一款周边,作为一款移动电源,特斯拉为其设计了有线充电和无线充电两种方案。有线充电采用 USB Type-C 接口,最高功率为 37W,但显然,官方更希望你能使用优雅的无线充电功能,只需要把 AirPods Pro 摆在上面就能很方便地进行充电。

令人惊讶的是,这款容量仅有 10000mAh 的移动电源价格卖到了 70 美元,尽管外观设计的确很有特斯拉一如既往的美观简约的特点,但如果放在国内或许毫无竞争优势,不过这款产品上架之后便被粉丝们一抢而空,不得不说,老外不论消费水平还是消费能力都非常高。

作为一家汽车厂商,特斯拉的品牌形象和奔驰、宝马、丰田、本田等传统品牌似乎完全不同,不仅产品策略更大胆,在传播上也经常出其不意,除了上面我们聊到的这些奇奇怪怪的周边,马斯克在发布会上也经常做出惊人之举。

例如 2019 年 Cybertruck 发布会上,马斯克曾将拳头大小的铁球砸向车玻璃以展示其坚固性,再比如今年的 AI Day 上,除了介绍自家的自动驾驶辅助系统外,马斯克还亮出了人形机器人产品 Tesla Bot,但请来的却是真人扮演,并且现场尬舞一番,不得不说很能调动现场热情,也很容易引发舆论关注,在这背后,都能看到特斯拉不按常理出牌的品牌文化,这或许也是这家公司走到今天的秘诀所在。

本文由极客公园 GeekPark 原创发布

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