在生活中,我们可能有过这样的经历。选用同一家快递公司,接收同一城市寄出的物品,结果,有时三天能收到,有时要四五天才能收到,让人很无奈,体验就不好。
这就是速度稳定的重要性,嘉华郑重的提醒一声,速度的稳定性是速度品牌的前提和基础。不稳定的速度不是真正的快,不仅没有意义,而且企业的成本还会比较高。
这到底是为什么呢?因为用户有一个期望从优原则,即把好的服务当标准,哪怕你只做到过一次。比如,当你多次用同一家快递企业寄件时,中间有一两次是隔日达,其余的都是三四天。在用户看来,你是能够做到隔日达的,他对你的期望就是隔日达,而对于三四天才到的情况,他就会认为太慢了。因此,在用户心中,你还是很慢。
速度的不稳定同样会因为近因效应让用户产生不可靠的感觉,不仅不会提升用户体验,反而产生负面效果。
速度的稳定性还体现在对突发事件的应对上。我们知道,对于联邦快递公司来说,一年中圣诞节是最大的礼物配送时间,假定航班因暴风雪、机械故障、规划失误导致了物品无法送达,在这种情况下,如何保证稳定性?
我们看联邦快递的做法:它具备垂直一体化的功能,能简化全球产品开发和供应流程,快速反应并高效地完成产品从初步设计到批量生产、测试、分销及售后服务等过程。
此外,联邦快递建设的一体化工业园区充分发挥了其全球化、大规模、高产量的能力。它设址于低成本地区,但靠近所有主要的世界市场,这就大大降低了生产成本。
联邦的工业园区包括波兰的格但斯克、匈牙利的萨瓦、墨西哥的瓜迭拉哈拉、巴西的索罗加巴、印度的钦奈和中国的上海。
另外,现在很多大型的企业都鼓励它们的供应商在园内落户,这样,产品就可以在工业园区
现场生产,并直接运送给用户,减少了零部件运人和产品运出的费用,而不在现场生产的产品则可以从附近的区域制造网络获得。
所以,对于电商物流企业来说,不管它的速度是快还是慢,一定要保证速度的稳定性,在用户心目中树立安全可靠的企业形象,才能通过有效的战略调整、管理策略的实施提升用户体验,获得市场和用户的认可。
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