内衣周刊｜都市新感觉：这则内衣广告火了，口碑两极化惹争议

都市新感觉

最近，外国一家内衣品牌又搞活了。事情起因是这家著名的运动品牌一次性po出了25张无码的女性乳房照片，并发言希望通过这些不同形状、状态的女性乳房，来表现出品牌极大的包容性。

以下图片均已手动打码：

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这则图文在发布不到24小时内，就已经得到了相当大的关注度。两天之内收获了超3W的点赞量与超万条的评论。人们的态度不一，大致还是分成了两派：

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一派是认为这些部分无遮挡的图片还是会影响感官，尤其是发布在公共平台后，会影响许多未成年人，此外，不一定需要有强烈性征的图片，来表达的自己的看法与观点，比如在男性内衣广告就没有必要直接……

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另一派的声音也相当理性，他们支持并赞扬品牌的这一举动。其中有一位女运动员的父亲这样说：很感谢你们的行为，因为有太多女孩子找不到合适的内衣，就放弃运动了。支持派认为这样的广告体现了难得真实性，让女生们不会因为所谓的“完美胸部”而感到自卑。

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目前品牌方的发言是，胸部是人体的一部分，是时候去除对它的偏见。而相关平台也没有撤回这条图文的行动与预告。不得不说，当这则图文的讨论度愈演愈烈时，我们很难判断究竟谁会获得胜利。

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这个世界并不是非黑即白，而在表达与抒发的角度上来看，这则广告确实获得了更多“被看见”的机会，你可以把他看做是对当下我们对审美倾向和包容度的一次挑战，也可以看做是时代前进过程中的一类表征。

其实环顾周围，我们可以发现在大多数内衣的标签上，都发生了改变。毫无疑问，品牌们纷纷降低了“性感”“悦人”的标签密度，想要去创建一个平台，将与所有女性建立新的、更深层次的关系，为产品内涵带来新维度。

这次的无码高清照对我们来说，或许还太过超前，不接地气，但是未必没有一个好的引导效果。在新消费市场，内衣用户们的选择越来越倾向于新锐、高性价比的品牌，她们的包容度也更大，这无疑启示着诸多品牌。

在都市新感觉看来，内衣的线上下体验是抢占市场的关键，相较于传统的内衣品牌，都市新感觉有着更快的速度和转型决心，在互联网新锐品牌的攻势下，都市新感觉有实体店和品牌影响力。对于产品，都市新感觉也一直秉持健康时尚的穿着理念，而在理念之上，是与用户平等对话，友好互助的产品初心。

本文系『内衣周刊』原创稿件

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