断臂求生！滴滴的“孙公司”悄然注销，新项目一年亏掉200多亿

2022年2月份，有细心的媒体发现深圳橙心优选科技发展有限公司发生工商变更，其状态变更为注销，这家企业是橙心优选深圳公司。前不久，滴滴公布了去年第三季度财报，企业各项业绩均出现了不同程度的下跌，该季度净亏损达到了306亿元。旗下的项目社区电商平台“橙心优选”亏损额高达208亿元，占亏损比例三分之二。来也匆匆去也匆匆，据悉曾经被寄予厚望的橙心优选，已被滴滴从其经营业绩中剥离。

下面简单做个梳理：橙心优选是滴滴旗下的社区电商平台，成立不到2年时间，平台主要经营范围包括家庭百货、水果蔬菜、米面粮油等居民每日三餐，日常生活品类。平台巅峰时，是行业头部品牌，日订单量最高达1200万单。公司估值一度飙到50亿美元（折合人民币约315亿元）。

“社区团购”概念是从前几年才兴起的，由于大众宅在家里时间变长，社区电商平台的订单量增长迅速。眼看有了新风口，各大互联网巨头纷纷布局这个千亿级规模赛道，例如大众熟知的多多买菜、兴盛优选、美团优选、叮咚都是从中脱颖而出的选手。而橙心优选，当时依靠滴滴给的大量补贴、引流，迅速成为该领域的佼佼者。滴滴高层曾在公司会议上非常豪气地表示，公司对于橙心优选平台的“投入不设上限”，目标是拿下社区电商市场第一名。

早期含着金钥匙出生的橙心优选有钱有流量，打法强悍且迅速，先是招兵买马从各大电商平台挖人才，后是砸钱宣传、补贴抢占各地市场。结果头一年双11前夜还真成了行业第一名，并把日订单突破700万单，比排名第二的500万日订单还多200万单，大幅领先一众平台。

然而，这种不计成本的“烧钱”扩张给橙心优选的运营和发展种下了隐患。随着社区团购疯狂补贴被叫停后，平台似乎陷入发展瓶颈，连续多月增长乏力。滴滴的下架整改更是让项目少了流量入口，加上竞争对手的发力抢市场，前期靠补贴的优势逐渐消失。项目亏损进一步扩大，直接拖累滴滴的业绩表现，经历高增长的橙心优选终归还是被按下了暂停键。原本覆盖全国31个省的业务网点缩减到了9个省，订单量方面也从巅峰期日订单1200万单，大幅下滑到100万单左右，去年底项目尝试将重心转向批发业务。

媒体点评：社区团购的大规模补贴已经基本取消，这对于平台的宣传和引流效果也必然会有所影响。2022年的社区电商经过“洗牌”后，整个行业正迈向一个新的发展阶段。未来的社区电商会不断迭代，逐步回归零售业本质，为客户提供便捷且价格合理的商品，才是胜出的关键。机构预计社区电商市场规模将超过5000亿元人民币。