长视频达成“反内卷”共识，爱奇艺有望率先突破2022争取“盈亏平衡”

爱奇艺“降本增效”策略初见成效。

3月1日，爱奇艺发布了截至 12 月 31 日的 2021 年第四季度及全年财报。其中，四季度营收人民币74亿元，2021财年总营收达到306亿元人民币，同比增长3%。

长视频达成“反内卷”共识

鏖战十年的长视频，终于看到了破局的迹象。爱奇艺财报显示，在一系列降本增效举措下，爱奇艺运营亏损大幅收窄，并有望在2022年实现运营盈亏平衡。

基于非美国通用会计准则财务指标（简称non-GAAP），全年non-GAAP运营亏损30亿元，运营亏损率由上年同期的15%收窄至10%，其中第四季度non-GAAP 运营亏损5.2亿元，运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

在此基础上，爱奇艺更提出“2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡”。反映在资本市场上，是爱奇艺美股盘后大涨一度超过30%，最终收报涨近22%！

“爱奇艺率先开启中国长视频行业的新阶段。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，“市场竞争从单纯追求数量向注重质量转变，运营重点从抢占市场份额向提升运营效率转变，这已成为包括爱奇艺在内的行业头部企业的共识。”

爱奇艺的这份“反内卷”宣言，其实也是长视频网站行业的共识。目前，爱优腾为代表的长视频网站在高速增长期过后，进入到提升单用户价值和运营效率，持续改善财务状况的新阶段。

上内容，拉会员，压成本

迈入新阶段，爱奇艺也在关键的会员收入指标方面，交出了亮眼的答卷。第四季度，爱奇艺会员服务营收41亿元，同比增长7%。其中月度平均单会员收入（ARM）14.16元，同比增长14%。

除了优化成本，爱奇艺在四季度密集上线重量级剧集内容。

其中，热播剧《风起洛阳》也是“爱奇艺华夏古城宇宙”系列的第一部作品，在开播的第二天内容热度值就突破了9000，观众反响热烈。王牌“迷雾剧场”也上线了《谁是凶手》等多部剧集，剧场模式的成功进一步增加了广告收入，提升了与广告主合作的灵活性，迷雾剧场第二季的广告收入同比2021年翻了一番。

这些重点优质内容的上线，推高了订阅会员数，有效增强了会员服务对用户的吸引力，带动了ARM的增长。

另一方面，爱奇艺努力压缩内容成本。财报显示，爱奇艺2021年全年内容成本同比下降，凸显了内容运营效率提升的成果。

此外，海外业务和爱奇艺极速版正迅速成为潜在的增长点。2021年，爱奇艺国际版的平均日活跃用户数（DAU）达到上年的三倍，其中泰国市场更达到接近700%的增长，海外影响力持续提升。2021年初推出的爱奇艺极速版在四季度DAU 峰值达到500万，帮助公司业务更广泛地渗透至三四线城市。

据了解，2022年，爱奇艺将继续提质增效，挖掘细分圈层内容的品牌价值，采取优质剧集的季播化和短剧集的剧场化措施，延长IP生命周期。除全民爆款剧集《人世间》正在热播外，爱奇艺接下来还将陆续推出“小逗剧场”的新作品，以及《心居》《风起陇西》《我是刑警》《天才基本法》等重点剧集。

多管齐下的各种举措，爱奇艺或由此引领长视频告别内卷，迈向新的道路。