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长视频达成“反内卷”共识,爱奇艺有望率先突破2022争取“盈亏平衡”

爱奇艺“降本增效”策略初见成效。

3月1日,爱奇艺发布了截至 12 月 31 日的 2021 年第四季度及全年财报。其中,四季度营收人民币74亿元,2021财年总营收达到306亿元人民币,同比增长3%。

长视频达成“反内卷”共识

鏖战十年的长视频,终于看到了破局的迹象。爱奇艺财报显示,在一系列降本增效举措下,爱奇艺运营亏损大幅收窄,并有望在2022年实现运营盈亏平衡。

基于非美国通用会计准则财务指标(简称non-GAAP),全年non-GAAP运营亏损30亿元,运营亏损率由上年同期的15%收窄至10%,其中第四季度non-GAAP 运营亏损5.2亿元,运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

在此基础上,爱奇艺更提出“2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡”。反映在资本市场上,是爱奇艺美股盘后大涨一度超过30%,最终收报涨近22%!

“爱奇艺率先开启中国长视频行业的新阶段。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,“市场竞争从单纯追求数量向注重质量转变,运营重点从抢占市场份额向提升运营效率转变,这已成为包括爱奇艺在内的行业头部企业的共识。”

爱奇艺的这份“反内卷”宣言,其实也是长视频网站行业的共识。目前,爱优腾为代表的长视频网站在高速增长期过后,进入到提升单用户价值和运营效率,持续改善财务状况的新阶段。

上内容,拉会员,压成本

迈入新阶段,爱奇艺也在关键的会员收入指标方面,交出了亮眼的答卷。第四季度,爱奇艺会员服务营收41亿元,同比增长7%。其中月度平均单会员收入(ARM)14.16元,同比增长14%。

除了优化成本,爱奇艺在四季度密集上线重量级剧集内容。

其中,热播剧《风起洛阳》也是“爱奇艺华夏古城宇宙”系列的第一部作品,在开播的第二天内容热度值就突破了9000,观众反响热烈。王牌“迷雾剧场”也上线了《谁是凶手》等多部剧集,剧场模式的成功进一步增加了广告收入,提升了与广告主合作的灵活性,迷雾剧场第二季的广告收入同比2021年翻了一番。

这些重点优质内容的上线,推高了订阅会员数,有效增强了会员服务对用户的吸引力,带动了ARM的增长。

另一方面,爱奇艺努力压缩内容成本。财报显示,爱奇艺2021年全年内容成本同比下降,凸显了内容运营效率提升的成果。

此外,海外业务和爱奇艺极速版正迅速成为潜在的增长点。2021年,爱奇艺国际版的平均日活跃用户数(DAU)达到上年的三倍,其中泰国市场更达到接近700%的增长,海外影响力持续提升。2021年初推出的爱奇艺极速版在四季度DAU 峰值达到500万,帮助公司业务更广泛地渗透至三四线城市。

据了解,2022年,爱奇艺将继续提质增效,挖掘细分圈层内容的品牌价值,采取优质剧集的季播化和短剧集的剧场化措施,延长IP生命周期。除全民爆款剧集《人世间》正在热播外,爱奇艺接下来还将陆续推出“小逗剧场”的新作品,以及《心居》《风起陇西》《我是刑警》《天才基本法》等重点剧集。

多管齐下的各种举措,爱奇艺或由此引领长视频告别内卷,迈向新的道路。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20220302A09S1700?refer=cp_1026
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