基业长青的秘密，企业如何保持核心竞争力

品牌是产品品类的代表，品牌是竞争力的集中体现。有企业，企业有产品，就有品牌，品牌是多种多样的，但知名品牌是少量的，是稀缺的。一般的企业都有品牌，都具有一般的竞争力，只有行业中的龙头企业才有知名品牌，它是核心竞争力的集中体现，代表着产品品类——行业的发展方向、水平和趋势，这正是基业长青的百年企业的生命基因：知名品牌——核心竞争力。

核心竞争力理论起源于上世纪九十年代，以著名的战略管理学家普拉哈拉德的《企业核心能力》为开端，标志着战略管理理论从“外部产业结构视角”转向“内部资源能力视角”。此后，企业战略管理进入了“核心竞争力制胜”的时期。

核心竞争力是一个企业（人才、国家或参与竞争的个体）能够长期获得竞争优势的能力，是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。

核心竞争力，又称“核心能力”、“核心竞争优势”，是企业竞争力中那些最基本的能使整个企业保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力，是将技能资产和运作机制有机结合的企业自身组织能力，是企业推行内部管理性战略和外部交易性战略的结果。现代企业的核心竞争力是一个以知识、创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合，是能够使企业、行业和国家在一定时间内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。

核心竞争力的特征是什么呢？首先延展性——为企业提供一个进入多种产品市场的潜在途径；价值性（有用性）——为顾客带来较大的最终用户价值（产品具有顾客认可的实用价值）；其次独特性——不易被竞争对手模仿（对竞争对手而言更高的进入壁垒，核心竞争力结构中的智能化成分所占的比重越大，企业获得的竞争优势时间越长）；再有叠加性——两项或多项核心能力一经叠加，可能会派生出一种新的核心能力，而且这种新的核心能力往往不是原来几项核心能力的简单相加，这类似于经济学中的范围经济和物理学中的共振所体现出来的性质。

在不确定的时代，始终精进保持企业核心竞争力，才是一个企业穿越风浪，保持基业长青的秘密。

作者：容和平，山西当代晋商品牌文化研究院名誉院长。