阿迪近日公布了整个2021年的财报。全球疫情如此严重,然而阿迪的销售数字非常可观,全年卖了212亿欧元,猛增15.2%。然而阿迪CEO却依然忧心忡忡。
原因就是中国的销售数字持续下滑,阿迪的鞋在中国市场的生意越来越惨淡了。
从去年第二财季开始,阿迪连续三个季度在国内市场出现大幅下滑,分别达到了15%、14%和24%。去年8月份,阿迪达斯在大中华区第二季度销售额同比下降16%时,CEO还强颜欢笑,称销售额是受到了“地缘政治”的影响,随着时间的推移相信会越来越好。
然而现实狠狠打了他的脸,2022年第一季度,阿迪预测,可能还会出现两位数的下滑。
阿迪的CEO认为,销售额变差有多方面的原因,但是其中非常重要的因素就是中国年轻人的消费观彻底变了,他们越来越爱国,已经不再痴迷于洋货。
网友纷纷给出肯定的回应,有人说,“我刚在唯品会买了两双安踏,”“我家孩子昨天买了一双匹克,说跑步太舒服了。”“安踏,李宁,鸿星尔克都是不错的选择。我在网上买的回力运动鞋,价廉物美,老国货了,还很亲切。 我们为什么一定要买洋货?”
也有人总结称,为什么国人愿意消费国产品牌了?归根结底还是阿迪产品力不行了!阿迪本身产品不好了,大家当然转头就去消费质量更好,设计更优秀,也更加能体现民族自豪感的优秀国产品牌了啊。
个中的真实原因,其实就是整个民族自信心越来越强!以前老觉得国外的月亮就是圆,随着中国的崛起,发展,甚至于超越,国人的心态也发生了质的变化。
适应国产的东西,不看人脸色,把命脉掌握在自己手中才是最重要的。
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