【热点剖析】聚焦两会，政策利好零售市场，预计2022年数字标牌同比增长9.6％

2022年3月5日，李克强总理在第十三届全国人民代表大会第五次会议做了关于政府的报告，提出“餐饮、住宿、零售、旅游、客运等行业就业容量大、受疫情影响重，各项帮扶政策都要予以倾斜，支持这些行业企业挺得住、过难关、有奔头”。零售市场在经历2020年疫情猛烈打击、2021年艰难求生后，2022年将迎来新的发展生机。

2022年零售品牌计划新开门店数

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2021年数字标牌销量同比增长25.4%，零售市场为数字标牌第二出货渠道

2020年以来，为摆脱疫情带来的冲击，零售门店通过各种智能设备与远程协作，加快门店智能化的速度，以降低易耗品和人工成本带来的压力。数字标牌在零售门店中具有产品介绍、价格展示、视频宣传、多家门店协同工作的功能。随着零售门店智能化发展，数字标牌的需求也在逐渐扩大。2021年国内市场数字标牌销量达1036.7千台，同比增长25.4%，销额达43.6亿元，同比增长15.5%，其中零售市场需求量为330.5千台，占数字标牌销量的32%，是数字标牌第二需求市场。

2021年数字标牌销量及行业占比

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仙视领跑零售市场，零售市场品牌集中度低

在零售市场，仙视数字标牌出货量最高。2021年仙视主要向餐饮、汽车4S、美妆等行业出货，出货量达84.8千台，占零售市场26%的出货量。2021年中银科技数字标牌在零售市场出货主要集中于奶茶店、连锁零售门店等，出货量仅次于仙视，占零售市场13%的出货量。而其他品牌市场份额则相差不大，均在10%以内，零售市场数字标牌品牌集中度较低。

2021年零售市场数字标牌品牌销量份额

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政策利好，预计2022年数字标牌同比增长9.6%

2022年疫情影响消退，两会针对零售业复苏提出多项提案和建议，释放出比较明确的促销费信号。在政策利好、企业积极复苏的态势下，零售门店规模将继续扩大。截至2022年2月，零售企业已注册数量达92万家，同比增长10.8%，零售企业数量的增长和数字化转型，将进一步拓宽数字标牌的市场空间，预计2022年数字标牌销量同比增长9.6%。