文/吴辰光、高恒
锌财经讯 “按需用车的租车方式,才是出行的终极形态。”3月16日,在悟空出行新战略发布会上,该集团联合创始人兼CEO胡显河(如图),在谈到未来用车的终极形态时如此表述。而此次悟空出行新的战略方针,就是彻底打破外界对租车行业的传统认知。
胡显河表示,出行用车的未来,一定是CaaS(车即服务)模式,即人们可按照多种个性化细分维度,采用订阅式按需租车。“未来,出行场景不会太多变化,但出行需求会升级,将从追求拥有到追求使用。CaaS模式将会替代现有的大部分出行模式,实现真正的共享出行。”
租车是悟空出行的核心主业之一。而多年来,绝大多数用户,对于租车这件事,始终存在相对传统的认知,认为租车只是弥补日常出行方式的一种选择,是在车辆自持、打车及公共交通之外的“备选”。
对此,胡显河有着自己的观点,他认为,从广义着眼,打车也是租车的形态之一,而自己购买车辆,从经济角度来说并不划算,成本较高。
“未来,人们将普遍追求使用,而非拥有。这是社会经济进步的不可阻挡的大趋势。过去,很多东西我们都选择自购拥有,如钢琴、奢侈品、电脑、办公家具、充电宝等,但现在,越来越多商品,正在以租赁的形态渗透到人们生活和工作之中,我们在拥有同等享受的过程中,再不用为后续的长期资金占用、损耗及维护保养等问题烦恼。” 胡显河说道。
为了打破外界对租车行业的传统认知,此次悟空出行一口气发布了包括全新APP(含小程序)产品形态升级,全新品牌Slogan、全新品牌宣传片预告片、全新原创设计的品牌主IP形态等。与此同时,悟空出行还联合融创文化梦之城与哈弗品牌,启动了2022年度跨界自驾活动,意在打造出行领域全新生活方式。
种种“全新”举动都表明了一个核心问题,悟空出行意在抢占年轻市场。据悟空出行大数据研究院显示,悟空租车平台Z世代(95后)成为增速最快的群体,截止到2022年3月,悟空租车95后用户占比已达51%,成为租车出游的主要群体。
在胡显河看来,Z世代的崛起,不仅正在改变、也必然会改变租车出行市场,同时也引领了消费市场新潮流。因此未来的出行不会只局限在“租车”两字上,而是真正构建起一个全新的出行生活方式。
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