竞争性新品类概念描述及主要特征体现在以下两个方面

开创新品类，竞争性新品类是指企业在创造这个品类名称概念的时候，有意使其具有了行业的针对性和市场的区隔性，它的特征是有针对性和排他性的，其名称中必然含有与竞争品牌的产品产生区隔作用的品类名称。

竞争性新品类的主要特征体现在两个方面：

一、名称中必然包含有状态语性的字和是非性文字如“深"和“浅"、“有"和“无"、“高"和“矮"、“纯"和“不纯"等，这是哲学体系中的二分法，有了二分法，消费者的选择就有了一目了然的判断能力和一定的科学依据，在消费者的意识中就很容易判断产品的是非好坏，自然也更容易左右消费者的购买选择；

二、竞争性新品类名称本身具有了为竞争对手产品进行定位的功能和对消费者转移竞品的暗示作用。有些竞争性新品类名称包含有巨大的爆炸能力，只要企业运用得当，市场的效果和影响力立竿见影。