雪花啤酒年度激情演讲：新世界，新天地，新开辟

经过百年奋斗，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。中国啤酒行业也不例外。放眼当下，雪花啤酒新世界已经来临。我们能否做啤酒新世界的主人，取决于对新世界的认识，对旧世界的认识，取决于选择何方，站在何处，走向哪里。2021年底，侯孝海总经理首度提出“做啤酒新世界的领导者”的理论。走向高端的雪花啤酒将如何开创啤酒高端化的中国模式、如何打造世界一流啤酒企业？

啤酒行业进入新世界

“我们不但善于破坏一个旧世界，我们还将善于建设一个新世界”。这个新的世界是与过去迥然不同的全新世界。我们能否做啤酒新世界的主人，取决于对旧世界的认知，取决于对新世界的把握，取决于站在何处、选择何方、走向哪里。

在“百年未有之大变局”的时代背景下，啤酒行业紧随国家变化，从旧世界走进新世界。啤酒行业的旧世界是一个企业数量非常多但小而散、品牌非常多、产品非常多的时代；是一个容量急速增长、并购潮急剧发展、产品极大丰富、价格极其便宜、包装极其简单、口味很大众、大街小巷光着膀子踩箱喝的时代；是大众消费主宰的时代，是一个规模发展的时代。

在啤酒旧世界中，雪花啤酒通过十几年的努力，从东北1家工厂做到全国98家工厂，成为中国销量第一的啤酒品牌，这背后正是深刻地认识了啤酒旧世界的规律和规则——资本驱动、快速扩张、整合发展。在产业发展模式上，雪花啤酒发展全国品牌，十几年做成了全国第一。雪花啤酒做全国第一的秘诀，首先是管理团队比较优秀，其次是资本的力量，最后才是资本+人的成功组合。

2014年产业的内外部环境发生质的变化，啤酒行业开始进入质量发展的时代，不再是规模发展、粗放型发展。好的品牌、好的产品、好的模式、好的管理、好的质量才是这个时代最明确的特点。这是在中国特色社会主义新时代下，国家高质量发展战略在啤酒产业的典型体现。

行业进入啤酒新世界，要求雪花啤酒团队也随之改变，不能在新世界里做着旧世界的事情，也不能带着旧世界的思维在新世界里做新事。大变局，新时代，中国崛起是我们最大的底气，也是最强有力的支撑。中国雪花啤酒企业必定进入更大的繁荣时代，也必定进入世界啤酒舞台的中央。中国崛起、中国的雪花啤酒产业链，终将伴随着中国崛起而崛起。雪花啤酒要走出旧世界的误区，走向新世界的光明，要看到新世界的特点，要了解新世界对自身的新要求，坚定高端化必胜的决心和信心。而中国的崛起也将因为中国啤酒产业链的崛起而更美好。