3月视频号榜单｜情感大号11条10w＋夺冠，新手博主成科普榜一

文/阿尼玛

编辑/独秀

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3月以来，视频号持续迭代升级，优化页面和直播功能；公测视频号直播安全中心，为创作者开拓更多发展空间。

可以看出，视频号不断释放优化信号，吸引更多高质创作者入驻。百准数据显示，视频号3月TOP100的账号中，个人创作者排名上涨速度快，占比较高，内容逐渐向垂直化延伸。

其中，以「一个人的莎士比亚」为代表的情感类别排名稳妥，「人间办公室」、「霖霖教主」等科普、教育类别增速明显；而时尚和美食类别因同质化严重，更换率高，整体排名出现下滑。

视频号3月的创作内容和内容发展趋势有怎么样的变化？百准数据和你一起看下。

TOP3透露这些创作秘诀

3月榜单TOP3分别是「一个人的莎士比亚」、「刘大师工地夫妻」和「央视新闻」。

「一个人的莎士比亚」一向稳居情感类别前列，几乎日更视频，3月产出11条10W＋赞视频，#莎言莎语被引用36次，是引用次数最多的话题。

「一个人的莎士比亚」视频内容多围绕社会热点，譬如新冠疫情和3.15晚会等，内容贴近性强，直击要点，能够引起用户情感共鸣，并获得用户的关注和喜爱。

生活博主「刘大师工地夫妻」排名上涨178名，排名第二。该账号内容特色鲜明，来自重庆的一对夫妻在工地，演绎改编歌曲，唱出农民工心酸，吸引不少用户观看。

「刘大师工地夫妻」几乎日更和坚持每日直播，3月产出9条10W＋赞视频。百准数据显示，3月10日单场直播的销售额达到8.93万，其余场次直播销售额大多破万。

「刘大师工地夫妻」最初走红快手，如今转战视频号。视频号的机会和潜力吸引越来越多竞争者入局，同时也扩增创作者新的变现方式。

排名第三的是「央视新闻」，作为媒体一哥，「央视新闻」日更多条，3月产出33条10W＋赞视频；账号将中长内容进行碎片化整理，便于用户观看。

「央视新闻」直播“3.21东航飞行事故”事件，6场直播场观破千万，其中最高一场吸引4837.71万人观看。

微信渗透各个年龄层的用户，视频号天然契合社会热点直播，利于新闻直播或热点快速传播和引发关注。

拆解TOP3账号内容策划和运营，百准数据认为三点值得借鉴：

1：借东风——蹭热点行事，让热点流量转移到视频上

2：垂直定位，深耕细分领域，视频内容具备高辨识度

3：视频强化突出个人属性，用原创IP让观众迅速记住

新手一个月冲上科普榜首

3月科普榜单中，「人间办公室」空降第一。百准数据显示，账号3月12日发布第一条作品，3月共计发布作品15条，包含6条10W＋赞视频。

「人间办公室」首条作品便借上海疫情打开关注度，视频24小时内获得1300万次转发，收藏达到10万＋，收获 2.5万评论。

创作者运营思路清晰，围绕疫情热点，通过短视频通俗易懂讲解公众最关心的问题。

可以看到，视频多取用新闻画面，创作者自己配音，剪辑制作简单快捷，使账号能在短时间内快速生产内容，便于用户及时追热点，给予反馈。

从新手打造账号的角度分析，「人间办公室」创作经验值得借鉴：

1：借热点为选题赋能，针对性产出内容

2：主题文案主导视频封面设计，打造亮眼视觉形象

3：保证内容的产出时效，社会热点不需要精美视频画面

「人间办公室」只用不到1个月的时间，就将账号打造成垂直榜单第一，其创作经验和运营思路值得新手学习。

但从长远来看，「人间办公室」内容单一，重复产出疫情内容，当疫情热点出现下降，账号关注度则会变弱。

账号应拓宽新的选题方向，打破固有套路，寻求增长突破。

旅游短视频爆发力强

美食、时尚类别关注率下降

3月旅游榜单竞争激烈，垂直榜单TOP6均呈现上涨趋势，TOP1「欧洲李导」创作者固定输出欧洲生活视频，吸引不少用户观看，3月产出7条10W＋赞视频。

受新冠肺炎疫情影响，大家不能出国旅游，在一定程度上，这类国外旅游视频，为用户提供了观看世界的窗口，深受用户喜欢。

创作者「环球旅游like」第一次入榜，垂直榜单排名第五。视频中单一的景色加上一小段文案，配上好听的背景音乐，使观众身临其境感受，能轻易能打动用户。

百准数据发现，过去美食类和时尚类短视频颇受欢迎，但如今内容持续生产力不足，以及内容生产同质化，使得关注率直线下降。

「黄大维美食」作为美食垂直榜单第一，在总榜中排名仅68。时尚类「女子成鉴8」垂直榜单排名第一，但在总榜中排名206。

百准数据认为，视频号赛道竞争越来越激烈，平台吸引高质量创作者入驻，使得创作者出现新一轮更新替代。

在这种情况下，创作者更需要摸索出有效的方法论，持续创作高质量作品，才能不断吸引用户和流量。‍

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