连续十年第一，却低调得“不像话”，如今在唯品会持续卖爆

在很多消费者的印象中，安踏只是个平平无奇的国产品牌，甚至是并不亮眼的存在。而曾经将国潮元素带上时装周的另一国产品牌似乎名声更响，被认为是中国体育行业的老大。

但其实，在消费市场，安踏早已低调的稳居中国运动品牌市值第一，成为仅次于Nike、阿迪的全球第三大运动品牌。安踏2021年收益493亿元，同比增长达到了惊人的38.9%，营收规模连续十年保持中国体育用品企业第一！

那么，安踏究竟是如何从“草根”品牌，逆袭成连续10年稳坐第一宝座的行业龙头的？这还得从头说起。

1991年，安踏在福建的一个小镇成立了，主要销售其运动鞋。但可惜，那时候的宣传较为落后，安踏的名声也很小。直到1999年，奥运冠军孔令辉成为了它的代言人，安踏的知名度才在国内市场打开。

但是到了2001年，安踏发现，不能局限于一种产品售卖，于是迈出了决定性的一步，开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域。这也意味着安踏的产品更加多元化，正逐渐向综合体育用品品牌转型。

不仅如此，安踏还决定让品牌更国际化，要出海销售。从2004年开始，它相继在新加坡、希腊、匈牙利等国家开设专卖店。那时的它，可谓是火遍全球，在国内外拥有了几千家体育用品专卖店，销量节节暴涨，受到大家的追捧。

好景不长，2008年的到来，让很多国产服装品牌都经历了一场生死存亡的危机。它们都在面临着库存累积、销量低等情况，不少国产品牌因无法摆脱这场危机而倒下。但安踏却打了一场漂亮的仗，它在此期间通过各种方式摆脱库存压力，包括关闭1000多家门店精简分销渠道、要求经销商按照安踏标准进行零售管理等。

这一系列调整，让它在行业里率先走出库存危机。再加上前面的布局，在此后十几年里，都走得很稳。2012年，营收成为国内体育第一；2015年，营收破百亿；2018年，市值破1000亿元... ...不断地做出新突破。

直到现在，安踏也在不停地去迎合消费者的需求和审美，而做出改变和创新。例如，它发现现在的年轻人都很青睐国潮国风的商品，在虎年春节时，为了满足90后对于国潮年货的需求，安踏在唯品会上线了虎年春节的系列服装。

这些服装，多数都是以中国红为底色，融入了老虎国画、生肖等中国传统元素，从而受到年轻人的青睐，纷纷抢购。据唯品会数据显示，自1月8日年货节开启后，安踏所推出的国潮服饰就带动了其销量暴涨，使得安踏的总订单同比涨幅达到了50%以上！

回首这30年，安踏不卑不亢地坚守自己经营理念，聚焦大众需求，撑起国潮国风大旗。也许它是并不起眼，是一个从小镇走出的品牌，但它一步一个脚印的扎实前进。也让人有理由期待，未来不仅可以打响品牌，更能为国家增光添彩！