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彩电十问:2022年Q1中国彩电市场总结|报告看点

3月份以来,国内疫情多点扩散,多地管控措施升级,生产、消费、物流均受影响,消费回升趋势再次被打断。全球疫情蔓延加之俄乌冲突加剧,给全球经济复苏带来了更多的不确定性,大宗商品价格普涨也给家电企业带来了更大的压力。

在诸多不利因素影响下,2022年彩电行业一季度表现如何?奥维云网(AVC)针对中国彩电市场重点内容进行了十问答。

1.疫情与冲突的阴霾下,一季度彩电市场表现如何?

2022年受疫情影响,行业面临物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力,一季度中国彩电行业可谓开局艰难,全渠道零售量规模为883.1万台,同比下降10.8%;零售额规模为277亿元,同比下降11.0%。

2.成本压力缓和后,彩电行业价格战是否开启?

进入2022年,面板价格下降红利逐步释放,成本压力缓和后,面对规模压力,线上市场率先降价,主销的中小尺寸降幅更加明显;反观线下市场价格小幅下调,且集中在75+,整体趋于稳定。渠道价格表现主要是结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。

3.竞争环境转化,高端升级之路能否延续?

虽然一季度彩电市场规模呈下降态势,但80+市场零售额占比达到11.3%;万元以上市场零售额占比达到18.2%。产品结构升级是彩电行业的确定性道路。

4.需求分化之下,线上线下双渠道如何定位?

消费需求的分化,让彩电行业更加注重产品与渠道的匹配性,线上聚焦规模,线下聚焦利润,双线产品优势互补,渠道分化加剧。

5.产品不断大尺寸化,一季度爆点是谁?

一季度,大尺寸产品零售量占比呈增长态势,而75英寸在全渠道市场潜力爆发,成为对比同期增长最快的尺寸,大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。

6.圈层化细分,游戏电视会是下一个风口?

行业表现低迷,游戏电视细分场景却逆势上扬,一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%,成为行业新的增长点。并且作为高端属性产品,游戏电视也将为行业带来更多利润增长。

7.引领未来方向,新技术发展如何?

线上技术产品处于起步阶段,市场份额有待扩张;线下购物带来的体验感和拥有感让其成为技术产品的主阵地,技术产品保持较快增长。

8.更新换代,春季新品有什么启示?

一季度,彩电上新产品尺寸集中在75+,新品向大尺寸倾斜;人工智能、远场语音等AI属性成为新品标配;游戏电视异军凸起,并主要布局大尺寸。

9.大促在即,经营压力是否会加重?

一季度面板价格低位运行,二季度面板厂受需求低迷、战争冲突的影响,为防止价格进一步下跌,计划调整稼动率,预计二季度面板价格维持在当前水位。

10. 促销蓄势待发,二季度能否逆转颓势?

短期内,疫情对市场造成的冲击仍占据主导地位,预计五一促销(W17-W19,04.18-05.08)彩电市场仍表现为量额双降,但降幅对比一季度收窄。至618促销(W23-W25,05.30-06.19)疫情或将缓解,而高发阶段延后的消费需求释放,618有望成为行业拐点,扭转局势。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20220421A08PHT00?refer=cp_1026
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