信息流广告提升转化率的核心，你知道吗？

企业在进行信息流广告投放的过程中，有“三架马车”：定向、素材、落地页。我们都知道，定向和素材对于广告投放的重要性，但是落地页才是承接转化的核心要素，因此落地页的优化相当重要。我们投放广告时，落地页起到了承接流量、促进转化的作用，将我们产品的价值，通过落地页来展示。另外我们可以通过落地页的表单提交申请，来进行获取客户线索，从而促进成单。接下来我们从认识一下落地页到如何制作才能留住用户最后进行行业案例三部分进行分享。

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什么是落地页以及构成

◆ 什么是落地页面

落地页是目标用户被广告吸引点击后的落地页面，页面承载了一定目的，也可以称之为着陆页。

落地页的主要功能

● 承接流量，企业在对于落地页设计时，需要和推广的内容配合，这样能起到承接流量的作用。

● 引导转化，就是把对产品兴趣高的消费者转化为信任用户，通过咨询工具等方式刺激消费者进行合作。

◆ 落地页的构成

一个引流的落地页要素有哪些呢？

● 主要包含了：价值定位、产品特征、信用背书、行动呼唤、主要形象、好处利益、社会证据等。

● 目的：点击、推荐、填写、购买。

接下来小编为各位企业主详细介绍下如何设计一个好的落地页。

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如何制作落地页，更能留住我的客户

好的落地页，评价标准是：能否给企业带来转化，也就是“转化率高”。那么怎么才能提高落地页的转化率呢？小编这里为大家总结一下：制作&优化落地页。

主要分为两步：合理的内容架构以及恰到好处的咨询工具。

◆ 第一步：构建内容架构—明确目标

（售卖产品以及服务，充分展现优点，让消费者认可并且信任）。我们先看一下落地页的前两屏也就是我们的内容架构。

1.第一屏：我们是谁

也就是我们的首屏，这里需要体现我们属于什么行业，业务有哪些？适合哪些客户群体？以及企业优势结合进行设计。

● 设计目标：客户业务点为保温钢管。

● 产品分类清晰，层次分明，如：聚氨酯保温钢管、钢套钢保温钢管等等分别展开介绍。

● 同时颜色搭配选择同色系蓝色，整体画面更舒适。

注意

抓住用户痛点，简单粗暴，切忌繁琐，颜色不统一。

罗列出产品核心卖点，提供有价值信息，切勿长篇大论无法突出产品特点。

2.第二屏：为什么要选择我们

介绍企业优势详情，给一个客户选择的理由。

注意

这里我们阐述的产品介绍简洁，也就是易读性强，制作过程中需结合产品和客户需求突出优势，消费者咨询后，需要企业销售一起配合至订单达成！

◆ 第二步：设置用户的转化逻辑

（如：可以按照兴趣是否被吸引到深入了解然后获取信任再进行表单填写最后成功提示这五个步骤进行排版内容）。

构建良好的页面交互（如：注册的表单如何设置）也就是我们的第三屏和尾屏，接下来我们详细看一下。

◆ 第三屏：值得信任的点

这里可以通过网站的社会证据，如荣誉资质、合作案例以及日常的养护常识，得到消费者信任，从而增加转化。

第四屏：转化订单