“一代鞋王”陨落！曾是行业第一，如今6年亏损400亿，创始人成老赖

近两年，新疆棉事件的发生，让越来越多的国民认识到某些国际品牌的丑恶嘴脸，也让国民更加关注于各大国产品牌。

在河南暴雨灾难发生期间，国产品牌鸿星尔克在这事件当中突然爆红，因为鸿星尔克在企业资金并不宽裕的情况下，毅然决然的向灾区捐赠了价值5,000万的物资。这一举动让国人十分感动，并且大家也开始意识到国货的兴起需要大家的支持。

但是曾经为行业龙头的贵人鸟鞋业，命运却不是如此。“一代鞋王”陨落！曾是行业第一,如今6年亏损400亿,创始人成老赖

在此次灾难事件之前，鸿星尔克在国内并不是特别出名，甚至有许多人并不知道有这个国产品牌，所以说鸿星尔克的销量并不是很多。

但是在人民的财产安全受到威胁之时，鸿星尔克却能尽最大的能力，给社会带来贡献。正是这样的民族情怀，让鸿星尔克在这事件之后受到追捧。

鸿星尔克为该事件做的贡献的事情传出后，国民纷纷自发购买鸿星尔克的产品，一时间鸿星尔克各大线下门店生意火爆，门店内的商品几乎被一抢而空。

甚至有些模特上的展示商品也被消费者购买走。除了鸿星尔克之外，国内还有很多优秀的国产品牌，如李宁和安踏，还有逐渐消失在市场当中的特步。

就在鸿星尔克这个品牌的蓬勃兴起之际，却有一家企业已经十分的落寞，它就是曾经的行业巨头贵人鸟。在前几年许多国产的运动品牌得到了不同程度的发展，但最终能够在市场站稳脚跟的企业并没有多少。

现如今行业排名第一位的是安踏，安踏的市值已经达到了3,292亿港元，而另一品牌李宁，它的市值只有安踏的1/3。但即便是这样这两个品牌依旧是行业的顶端。

国内运动品牌的集中地为福建晋江，在这个地方曾经诞生了许多的国产运动品牌，在这些国产运动品牌当中，除了安踏之外较为知名的即是贵人鸟。但是随着企业的发展，这两个品牌的命运却截然不同。

虽然说在扩张的方式上，二者有相似之处，但是在企业的发展过程当中，为了鸟已经沦落到只能依靠出售公司的资产来偿还债务，不仅如此，公司的创始人也被限制高消费，被列入了失信人名单。

与国际知名运动品牌相比，安踏并不是很出色，但是近几年安踏在市场上做出了很高的热度，并且安踏的市场占有率也是非常可观的。现如今安踏，在营收方面仅位于阿迪和耐克之后。

安踏在公司的发展过程当中有了属于自己的运营模式，这也是能够获得成功的重要原因。安踏很早就拥有了斐乐的中国商标，并且有该产品的使用权和经营权，以该品牌为踏板，借助它的市场热度带动了安踏的营业额大幅度增长。

可以说对于安踏集团的发展斐乐做了非常大的贡献，根据安踏集团的财务报表，其中斐乐做出了50%的贡献。并且在斐乐的助力，安踏集团发展更加迅速，在10年间收购了30个品牌。

现如今安踏已经成为了运动品牌前三的企业。但是同样诞生在福建晋江的贵人鸟，它的命运却不是如此，该品牌的创始人为林天福，在20世纪80年代创建了贵人鸟公司，距今已有30多年的历史。

在企业诞生之初主要经营的业务是代工，为一些国内国际大品牌做代工业务。后来开始自主打造品牌，获得了大量的体育赞助，并且邀请一些当红明星来进行代言。

此外贵人鸟还通过奥运会冠名，成功让国民认识到了这个品牌，随着该品牌的知名度不断扩大，线下门店在三年间也由原来的1800多家发展到5000多家。

在公司上市之后，公司的营业额达到了30多亿，而他的创始人林天福也成了当地的首富。但是随着公司业务的不断扩张，加上公司的经营模式的失误，让公司在几年内出现了大额的亏损，亏损额度高达400亿。

结语

任何企业都不能保证能够长久的经营下去，在公司的发展过程当中，如果能够谨慎的调整经营模式和发展方向，也是有可能让公司朝着好的方向发展。贵人鸟公司的发展历程便是很好的一个例子，它提醒着广大企业家需要时刻提高警惕，察觉到危机的出现。